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详细分析日本手游为何会如此成功
01/09 17:41 来自 
神州加盟网
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今天,小编与大家一起分享一个成功的案例,为何日本手游会如此的成功,希望您可以从中得到更多的启发。
日本手游现状与成功案例分享
我们看看日本市场的应用榜单。成功案例分享
《锁链编年史》自推出后在总榜与游戏榜排名一直靠前,10月10日是AppStore总榜第3游戏榜第3。它有三大成功因素:1.开发商世嘉推出的RPG;2.继承了家庭用游戏的风格;3.世嘉的粉丝众多,该游戏ARPPU(ARPU)较高。
《师和黑猫问答》总榜第6游戏榜第5,它也有三大亮点:1.游戏中问答问题的形式跟手机的亲和性,使其成为一款非常有个性的作品;2.大厂Colopl开发出的人气作品;3.画面的上部是敌人、下部进行操作,吸收了追求“下一款智龙迷城”的用户层
Line的Pokopang(除去游戏)总榜第2游戏榜第2则是由于Line的强推和其本身互动社交属性。
手游厂商近还没有在日本市场取得特别好的成绩。
对日本游戏市场的总结:
1、市场的本身非常大。日本游戏下载规模仅次于美国排第3、经营规模第2。日本市场智能机是快速普及,今年持有率达到43.3%(5105万人),预计后年会突破7000万人。
2、Android的份额不断扩大,约为iOS两倍。但Android与iOS的市场规模差距不大,AppStore上付费规模更高。2011年7月智能设备操作系统中iOS占40.8%Android占51.3%,2012年8月iOS是32.5%Android是61.1%,2013年5月iOS是33.4%Android有65.0%。
3、比较封闭。主要被日本国产游戏和Line平台上的游戏占领,其他海外游戏成功事例不多;
4、集中度较高,排行榜优先位与其他游戏差距很大。如下图所示,GooglePlay上集中程度比AppStore更高。(图2)
5、若要成功,必须适应日本市场特有的游戏运营模式与掌握市场的经验知识。
详细说下来,在游戏运营方式上,想获得持续成长有3个要点:
1、平衡的要素。把握好内容、消费、推广的平衡。
2、成长的要素。要促进消费的游戏活动运营、消费逻辑的构建,要点是在1-2周时间内构建PDCA的循环。
3、KPI的把握。销售额的成长关键是DAU,付费转换率与ARPPU也是重要KPI。
另外,游戏活动、游戏宣传、后台服务也是必不可缺的要素。
要提,需必要的活动与宣传;要维持经营,需构建合适的后台服务。采用适合日本人的宣传方法,方能增加忠实用户;游戏运营中尊重用户感受,才可维持用户忠诚度。
在日本的市场宣传中,商作用非常大,市场推广的成败往往在于初期的代理商选择与推广案整合。后续要管理和分析所有数据,仔细掌握各广告的露出媒体面和广告设计的CPA与ROAS。要有大局意识,根据方案全体的CPA跟获得用户总数来判断、改良。要针对各平台的逻辑采取合适对策。
我们在创业的过程中会遇到非常多的问题,如何解决这些问题,终走向成功呢?上述的成功案例,希望对您有更多的启发。
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