义利兼顾的思想既是西方伦理学在道德评价中主张道义与功利相结合思想的体现，同时与我国传统的义利并重的思想也是一致的。义利兼顾的思想是处理好利己和利他的关系的基本原则。我国历史上传统儒家思想的一个重要内容就是义利观。儒家主张，在义利观中，要积极地追求义，要将义放在优先位，对那些有利自己的东西，首先要自问是否合乎义，出于义。根据义米决定取舍，必要时要怀义去利。在今天的企业行为中，针对企业的营利性特点，要提倡的原则是“义”与“利”的兼顾。

    所谓义利兼顾，就是指企业在追求收银的同时，要考虑是否符合消费者的利益，是否符合社会整体和长远的利益。这并不是反对企业营销活动获得收银，恰恰相反，追求收银是企业营销的根本动力和重要特征。收银本身无所谓善恶，判断企业营销行为是否道德，显然不取决于它是否去追求收银以及追求多少收银，而是取决于它足以什么方式去追求收银以及会带来什么后果。利是目标，义是要遵守达到这一目标的合理规则，二者应该同时加以重视，达到兼顾的目标。

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