珠宝营销的主体既包含赢利性的珠宝品牌，也包含非赢利性的珠宝店。如果个人出售珠宝，那也是一种营销活动。政府或之间相互寻求有利的贸易机会，彼此间也进行着大量的营销活动。当然，营销学主要是研究珠宝品牌或组织的营销活动。

    珠宝品牌或组织为了实现自己的经营目标，就要营销调研、营销计划、营销策略执行和控制等一系列营销管理活动来完成企业或组织的任务。在营销计划中，营销者必须进行目标市场定位。在营销策略决策中，珠宝品牌或组织也必须进行市场开发、产品设计、价格制定、分销渠道的选择、信息沟通和销售促进等各项决策。

    营销的对象不仅是市场需要的珠宝、劳务或服务，而且还包括思想、观念的营销等。

    由于营销活动受买卖双方微观因素以及政治、法律、社会、经济和技术等宏观因素的影响，因此，营销是一个动态的过程。

    营销是珠宝品牌或组织的一种管理功能。

    营销为珠宝品牌或组织的所有活动提供一个框架。

    营销是把满足消费者的需求放在经营活动的首位，是一切活动的出发点。

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