——访美国se运营总部总经理夏奇

　　在第十三届中用纺织品及辅料博览会上，美国se运营总部、杭州艾思伊品牌管理有限公司带来的“美国se家纺品牌情系列产品和主题为‘后婚庆时代床品新需求·暨2008——中纺市场流行趋势发布会’”刮起了一阵家纺时尚风暴。

　　se家用纺织品有限公司倡导的“后婚庆”和“传统婚庆”具体有什么不同？一个来自美国的家纺品牌能够为中纺市场带来什么？博览会期间，记者对此采访了se公司总经理夏奇。

　　记者：se家纺为什么选择定位在“80后”的消费群体？

　　夏奇：中纺行业在约近20年的发展过程中，所面对的一直是50年代，60年代与70年代出生的婚龄人群。se品牌家纺品牌的消费人群定位是“80后”的城市白领、小资。上个世纪80年代，是第二次人口出生高峰期，这期间出生的人群，目前有近50%以上的人都达到了结婚的年龄。

　　2006年，中纺市场的床品婚庆消费约300亿，而“80后”的人口总数是“70后”的3倍，也就是说今后几年的床品婚庆消费总额将超过1000亿人民币．

　　se家纺品牌在突破传统家纺年龄消费群体的情况下瞄准了这一大市场，并根据“80后”特定群体的兴趣爱好，创立地将目标市场细分为qq族、哈日族、哈韩族、哈旧族、朋克族、动漫族、网游族、博客族、涂鸦族、街舞族、抽抽族、以及户外运动族、瑜珈健身族、自驾旅游族等细分群体，我们致力于把欧美市场的家纺流行时尚元素，在时间带入，带给消费者。

　　记者：se家纺和传统家纺有何不同？给国内家纺消费者带来什么样的新感觉？

　　夏奇：传统婚庆床品特征主要有红色系列、玫瑰或】等吉祥图案；8件、10件、12件的大件套；镶嵌饰品、绗缝与刺绣等复杂工艺；更多的产品价格实惠，与欧美家纺品牌相比较，在面料、品质品牌方面关注度有待提升。

　　此外，传统的婚庆床品更多的关注新婚之夜的使用，是狭义上的“婚庆市场”。而se推出的后婚庆床品，是广义上地关注“婚庆市场”，是消费者在婚前居家布置时的一切购买产品，并将时下流行的一切时尚元素、色彩与图案，都融入到高支高密、贡缎面料的套件之中，张扬了个性，形成了新古典主义与后现代主义的设计风格，而且se床品不仅关注新婚期的消费购买，更关注婚庆人群家居的时尚美学传递。

　　目前，se家纺拼牌已经先后进入上海、浙江、江苏、广州、深圳、重庆、成都等省市的有档次商场，在不到一年的时间里，基本完成了市场驾构的布局、从商场反映情况看，se家纺正在越来越受到消费者的关注和热评。

　　作为“妇女儿童事业发展中心战略合作伙伴”的美国se家访，将引路新一轮的家居生活时尚潮流。