随着2011年11月“70亿宝宝”蛋糕的出现，味着世界人口总量已经达到70亿。而我国的儿童已占3亿之多，而且每年将以1000万数目递增。可见童装市场是一块肥美的蛋糕已是不争的事实。

相对国外童装品牌，国内童装品牌面对如此大蛋糕却显得有些尴尬，国内童装品牌缺乏品牌保护意识，有关业内人士对我国童装市场现状分析以下：

　　1、童装品牌产品多集中在中大童和婴幼童，青少年装涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌，其他国内品牌很少涉及。

　　 2、价格集中在中有档次。品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。

　　 3、国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。

　　 4、销售渠道以百货、专卖店、主营店、店、超市为主，90%以上的品牌选择入驻商尝专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道，而且在网络渠道销售的增速非常快。

　　 5、在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。

　　 6、随着、、GAP等国际品牌进入童装市场，国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上，更多则体现在品牌的全面竞争上。国内的童装品牌也都认识到了这一点。

虽然国内童装品牌已经进入品牌消费阶段，但如何确立自身品牌定位、打造自身品牌价值已是燃眉之急。眼下打造品牌化童装已成为业内共识，各童装厂家应着手品牌定位、渠道铺设、传播策略等建设。