茁壮成长的欧西亚为生活增添更多乐趣

03/18 17:00 来自

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美国硅谷成立的欧西亚品牌是一个代表先进科技、时尚设计与生活品味的国际品牌.凭借当地浓厚的大自然气息,高品质的生活环境,加上专业不错的高科技人才,欧西亚品牌茁壮成长.
自从打入市场,欧西亚就十分注重选址.选择开店地方也就意味着定位目标消费者,把握了整个市场的走向.注重品牌理念欧西亚的天气预报及时计系列刚一推出,旋即备受业界重视及市场欢迎.欧西亚不但是发明智能时计及家居天气预报仪的先驱,在国际市场更享有领导地位,成绩有目共睹.
创立初期,欧西亚只是硅谷一间小规模的科技公司,凭借母公司香港上市公司万威国际有限公司的支持,于1989年正式成为一个以创意科技与时尚设计作主导的国际品牌.
欧西亚在欧洲广受欢迎,业务迅速发展,时至今日,销售网络已拓展到11个和地区.2004年底,欧西亚登陆,同时也是北京外商独资零售企业.
随着产品系列日渐多元化,欧西亚提出的"智慧点亮生活"的品牌理念,让欧西亚独树一帜.2003年,欧西亚在意大利获选为较好品牌之一,并借此奠定了欧西亚的国际地位.找准市场突破点对于欧西亚来说,品牌是其很大的特征.关于这一点,欧西亚贸易(上海)有限公司总经理王志强深谙其道:"维护一个品牌不是那么容易.稍有疏忽,所有的努力就可能毁于一旦."品牌不仅是一个名称,在名称背后,成功的品牌往往可以诉说一个故事,或者品牌引路者的经历.欧西亚的品牌打造经历就可以说明这一点.
王志强说,"智慧点亮生活"是欧西亚品牌所代表的含义.现在的年轻人常喜欢买新颖独特的东西,他们希望自己跟别人不一样,而欧西亚就找准了这一点,设计出可以为生活增添乐趣的产品.
但与目前市场上一些成功的奢华品品牌不同的是,欧西亚走的是"新型奢华品"路线,即可以起到维系情感作用的产品、可以代表一种生活方式的产品.与众不同路作为国际品牌,欧西亚在推广品牌时,非常注重利用品牌的历史.将推广重点放在产品的技术含量上,强调产品的差异化特征."因此我们会针对不同的产品,不同的角度,来选择宣传的媒体."王志强说.
虽然欧西亚在全球的推广不会有太大的分别.但在不同的战场上,欧西亚还是选择不同的"打法".王志强认为,"市场有一个特点,就是公司团购的客户占的比重很大,很多公司将我们的产品作为礼品送给客户.这些企业消费群对我们很重要,推广上也会针对企业做宣传,鼓励团购."同样,在王志强看来,开店也是一门很高的学问."店址选在哪里和产品定位、目标客户群有很重要的关系.比如我们的店选择在北京很有档次国贸,我们的上海旗舰店选择在有‘香榭丽舍’之称的南京西路,和其他国际品牌比如卡迪亚、香奈尔的专卖店在一起,就是为了吸引有中高端消费能力的顾客光顾,增强他们对欧西亚品牌的认同感."