如今，儿童用品产业在“单独两孩”政策的刺激下，积极加快研发设计进程，不断丰富产品线，以此谋求更多的市场份额，同时实施创立营销也成为推动销售的一个重要突破口，在卡通动漫等传统形式出现同质化竞争现象之际，影视植入式广告逐渐受到越来越多品牌企业的关注。

在这场创立营销热潮中，广州早晨儿童用品有限公司旗下自主童鞋品牌“早晨MORNING”的市场表现具代表性。鞋服名品网记者从公司了解到，早晨童鞋品牌在产品研发上拥有一律的优势，借助雄厚企业实力与资源，品牌每季推出400个单款产品，每年单款色超过1600个，囊括公主鞋、皮鞋、凉鞋、靴子、婴儿鞋等，构建起品牌六大主力系列：生态鞋、潮流鞋、校园鞋、休闲鞋、运动鞋和布鞋，充分满足市场的多样化选择。与此同时，为了打造快捷方便的“一站式”购物平台，早晨童鞋品牌还提供鞋垫、袜子、帽子、围巾、书包、公仔等配饰，一方面以丰富的产品种类达到年轻父母追求孩子个性装扮的诉求，另一方面实现店铺货品陈列饱和度和销售需要。随着品牌多年的发展，“早晨MORNING”依靠产品的优越性拥有大批忠诚的顾客群体，在开拓市场、寻求更多潜在消费资源之时，营销手段成为制胜市场的利器。

“传统鞋服行业面临着转型升级的趋势，除了在产品上推陈出新之外，更需要塑造品牌理念，强化品牌核心价值，而在当前的市场环境下，影视植入式广告为品牌各方面的营销注入了新鲜的血液。”早晨童鞋品牌相关负责人说，目前在童鞋领域中，跨界合作影视剧，将产品、终端等内容合理植入，从而事半功倍，早晨童鞋品牌在行业中还是一马当先的。据悉，早晨童鞋品牌斥巨资特约赞助由知名童星王一鸣、等不错演员参与的百集少儿情景喜剧《托管班的故事》，目前电视剧正在进行紧张的拍摄，剧中儿童演员将穿着早晨品牌提供的童鞋及配饰等产品，展现儿童们活泼可爱的生活百态，而部分精彩场景也选在了早晨童鞋品牌公司样板店。此外，《托管班的故事》主题曲也由品牌全权打造，并命名为《早晨童鞋》，以贴合剧情的幽默歌词、朗朗上口的音乐旋律为电视剧的精彩演绎再添亮点。

早晨童鞋品牌自发展以来就以致力于为儿童提供“舒适”童鞋产品，注重脚部的健康发育，这与《托管班的故事》所呼吁的“关爱下一代”理念不谋而合，在受众群体上也集中于家长与儿童群体，定位基本一致。因此，早晨童鞋品牌此次选择与《托管班的故事》合作，不仅助力其拍摄出好的少儿剧，也能在一定程度上提升品牌的知名度和影响力。相信随着《托管班的故事》在今年陆续于央视少儿频道、教育台、各省市少儿频道、卫星卡通频道视频网站等媒体上映，会有越来越多的消费群体认识并喜欢早晨童鞋，悄无声息地信息灌输而起到潜移默化的作用，帮助品牌进一步挖掘更广阔的潜在市场。

童鞋行业正在日益成熟，在整个服装产业中也占据了相当规模的比重。在愈来愈激励的市场竞争中，只有拔得头筹，才能赢得先机，早晨童鞋品牌以成功的模式为行业树立合格的榜样，也在不断汲取有利条件和资源，向着更远大的目标迈进!

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