珀林酒管
投资额:100~200万
深耕下沉市场,莫林风尚酒店凭啥火了14年?
05/23 12:54 来自 
神州加盟网
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编者言:

罗马不是骤然建成的,莫林风尚酒店之所以在疫情期间依然能保持向上发展,酒店坦言道:

得益于与本地市场的高度融合,以及长期以来的行业积累和对下沉市场的把控。

01/

抓住下沉市场

把控市场特性

BOLIN HOTEL

说到地区经济发展,大多数人首先便是想到的沿海地区,经济特区等相对发达地区,稳坐前三的江浙沪是每个酒店集团都会浓重着墨的必争之地,想要在这些地区杀出一匹黑马,是有挑战的。

但是,近年以来的新一线、二三线城市地区,随着产业升级转型,经济体量迈上新台阶,市场愈来愈具有活力。例如新一线代表城市——武汉,在经历疫情之后,消费者对武汉的城市好感度急速攀升,旅游与酒店行业枝繁叶茂。

作为同样是新一线城市代表的“网红城市”长沙,在旅游业的带动下,长沙酒店业也是“百家争鸣”。

湖南省文化和旅游厅日前公布的数据显示,2021年湖南全省接待游客5.3亿人次,比2020年增长9%左右,实现旅游shou ru 7360亿元,比2020年增长10%左右。而在如此激烈的竞争环境下,从湘中诞生的莫林风尚酒店,14年间是依靠什么实现品牌和市场的强绑定?

莫林风尚酒店表示:新一线城市,例如长沙,武汉,重庆等都拥有较高的市场消费与消费人群基础,都是十分具有发展潜力的。要在新一线和更广袤的下沉市场扎下根,首先就是要打破酒店之间品牌同质化严重的高墙,洞察消费者真正的需求,来打造更贴合住户消费习惯的酒店产品。

我们观察在社交平台上常被打卡被分享的店铺,可以发现当下市场的宏观趋势:线上线下渠道开始加速融合,多元化需求日益高涨。这些被分享、被打卡、且能吸引人流的店铺一定是具备了某种独特性。

这样的市场消费习惯正在颠覆酒店这一传统行业。莫林风尚酒店始终保持着与时俱进的思维,在发展中不断寻找与新一线、二三线城市的本土化融合,提升品牌温度,获得本土市场的认可度。莫林风尚酒店以“太阳花”为品牌概念,将花语“勇敢”“热烈”“坚韧”与当下时尚,潮流,乐趣相结合,带给人们愉悦、热情、舒适的入住感受,赋予产品不同的气质和神韵,体现不凡的产品调性。相比于众多酒店品牌,消费者能在一众眼花缭乱的酒店中快速认出、记住莫林风尚这一抹“阳光”,辨识度更高的品牌,往往能获得更多的用户好感度和记忆度。

据了解,莫林风尚酒店中有好几位加盟商,是在出差途中入住莫林风尚酒店之后,被热情的服务,具有辨识度的品牌设计所打动,在经过一段时间的入住体验之后,认为莫林风尚符合心目中的理想酒店定位,所以主动联系到开发人员进行加盟。

02/

品牌升纬

为酒店赋能

BOLIN HOTEL

不同于二十年前的单体酒店模式,酒店市场正在经历连锁化、品牌化、数字化、高质量化的发展趋势。数据显示在互联网时代,有超过70%的人选择在网上预订酒店,而要实现下沉市场与互联网大数据接壤的目标,需要大量人才、IT技术、供应链的支持,这是区域性品牌难以具备的,而拥有大数据支持的品牌化酒店,在市场中更有顾客信任度的优势。

莫林风尚酒店定位为国民中档型酒店品牌,围绕着“阳光、智慧、热情”的核心价值和服务态度,打造完整的有自我风格的产品体系,背靠艺龙酒店科技平台,进行品牌赋能,并且获得了you xiu的反馈!

莫林风尚酒店在市场之所以能快速圈地离不开珀林酒管的精细化运营及全直营化管理。珀林酒管是入驻艺龙酒店科技平台 以 “全透明供应链”+“80%真经营基本” 为特色,且实行加盟全直营化管理的一家酒店管理公司。作为入驻艺龙酒店科技平台上的酒店管理公司,珀林酒管“品牌、营销、运营”的3大赋能,以及“系统、工程、数据、人才、技术、jin rong”6大助力,帮助酒店加盟商升级产品与服务, 提升品牌价值;精细化的运营管理,提高门店运营效益。在艺龙酒店科技平台的赋能下,充分满足用户商务差旅、休闲度假等多元化出行住宿需求,这正是区域性品牌所不足的,深度的本地融合+大数据覆盖支持,解决了酒店关键的客源问题。

莫林风尚酒店以自身产品特色、自身定位、行业深度、管理模式、服务标准、公司团队、稀缺资源等方面的诸多优势,以规模化立体矩阵布阵酒店市场,不断的升级产品服务质量,发挥自身影响力,向下沉市场加速规模开拓,品牌深度调研、结合当地情况,迅速成为当地闪亮的一张名片。

加上莫林风尚酒店自身14年深耕下沉市场的经验,与高颜值高品质的产品与服务,分析典型案例作为切入口,品牌能在心中有数的情况之下少走弯路,酒店持续稳健的运营,开业即上正轨,二者优势互补。

03/

持续深耕下沉市场

BOLIN HOTEL

从2019年底受疫情影响开始,便利成为居民出游的重要考虑因素。根据国内旅游研究院数据,2020年国庆假期以来,游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋势,分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。

2021年,在疫情防控常态化的背景下,越来越多的人选择短途游。根据携程旅行数据,2021年,在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次同比增长近三成。

 

周边游渐渐成为流行的出行方式,从一座城到周边的另一座城、出行线路图由大城市辐射至小城市、地级县等,出行的需要必定带来住宿需求。这在一定程度上拉动了二三线城市的酒店业需求,下沉市场的二三线城市依旧是被看好的板块。

今年3月份,长沙遭遇疫情,导致客流量大幅度的减少,不少酒店的营业相继受到影响,而在这种形势下,莫林风尚酒店不仅闭店率低,业绩上更交出了不错的成绩。

罗马不是骤然建成的,莫林风尚酒店之所以在疫情期间依然能保持向上发展的趋势,酒店坦言道,是得益于线上渠道支持与酒店自身和本地市场的高度融合、长期以来的行业积累和对下沉市场的把控。

2008年,莫林风尚酒店在湖南娄底成功开业,同年3月份莫林风尚酒店管理公司成立,2011年,完成了三年计划,三年成功开店10家,2016年,莫林风尚第三代产品成功面世,至此莫林风尚品牌进入了扩张期!2020年,莫林风尚4.0产品完成迭代升级,全新面世。尽管近年来酒店行业受到疫情的冲击,但莫林风尚酒店依旧签约不断,佳讯频传。

现在,在疫情常态化的当下,酒店业的复苏仍然是一场持续战,很多从业者对未来难免抱着悲观者的心态,而莫林风尚酒店负责人则表达了自己的独特看法:越是困难之时,越是新的机遇与挑战!莫林风尚酒店将继续专注在下沉市场,以接地气的管理方式,做有态度的酒店!

04/

关于未来

在疫情的这三年当中,对于酒店业的打击是毋庸置疑的。面对当下的困难国家也在积极帮扶,陆续出台了很多的纾困政策,从侧面也说明了,酒店行业,依旧是受到支持的保护的!面对未来,我们要知道:

一、任何产业都不可能是不衰的,包括酒旅业。

二、目前,虽然酒店市场大环境发生了变化,但是酒店行业是未来可期的。之所以这么认为,主要有几点: 

1、酒店的基本住宿功能不会发生改变,比如我们在互联网买衣服、订餐等,但我们不可能住在互联网上。

2、疫情早晚会过去,酒店业将会回到大家的期望值。

3、经过这几年的疫情,人们对美好生活的向往,很多人会更加珍惜当下的生活,也会对未来寄予更美好的期望,所以在疫情过后,人们对旅游将会更热情,在消费观念上也会更开放。

莫林风尚酒店作为珀林酒管旗下的主力产品,依托艺龙酒店科技住宿产业综合平台的品牌赋能、运营赋能、营销赋能等八大赋能优势,为广大加盟业主创造效能。在下沉市场中,将连锁品牌酒店审美、服务提升至新水平!

所以,酒店要积极做好门店的防疫工作,同时也要对未来充满信心。沉睡的市场一旦醒来,势必不可挡,我们静待花开!

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