一款“纯净”纸尿裤引起的行业思考。

纸尿裤，作为宝妈们必备的“护理神器”，因其贴近婴儿皮肤，长时间使用等特点，已成为宝妈们为关心的婴儿用品之一。然而，事物总有两面性，纸尿裤为我们带来方便的同时，也给宝宝带来很多“负担”。

近日，一款“纯净纸尿裤”走俏市场，引起业界对这一问题的关注和思考。

一、为纸尿裤 “减负”。

近年来，纸尿裤行业技术创立乏善可陈。大多品牌，选择在附加功能上做文章。如：图案、尿湿显示功能、“护肤”概念等。而来自英国的米洛爱加品牌，却反其道而为之：纯白设计，没有香味。如此设计，似乎与市场格格不入，让人摸不着头脑。

针对我们的疑问，米洛爱加品牌负责人给出了他们的解释：

1）为什么是纯白设计？

因为：油墨中含有重金属和苯类污染物。会对婴儿健康造成极大的危害。米洛爱加认为纯净比漂亮更重要。

2）为什么没有尿显？

尿显胶中含有：石油树脂、表面活性剂、指示剂、耐缺氧剂等化学成分。
米洛爱加认为：理性的妈妈不应该在宝宝屁屁上做化学实验。

3）为什么不含“护肤成分”？

香精会对婴儿的神经系统和造血系统产生伤害。

纸尿裤中添加的“XX护肤成分”、“XX精华”大多为香精。

米洛爱加提倡：回归纯净，香水有毒。

至此，我们明白了：这正是米洛提出的为纸尿裤“减负”概念。

二、   “不一样”的欧洲纸尿裤。

妈妈们普遍认为：欧洲纸尿裤吸收量大，材质低敏，厚、硬、起坨等。然而，来自英国的米洛爱加，却以柔薄、舒适区别于其他欧洲品牌。对于信赖欧洲品质，又不满足其厚、硬特点的妈妈们来说，确实是一个大的惊喜！

此外，米洛爱加，从设计、材料、工艺各个环节减少污染、提升品质。在细节之处，体现用心，承托起对婴儿和环境的关爱与保护。应该说，米洛爱加是一个较为用心的品牌。据悉，米洛爱加的市场定位，是针对敏感宝宝、时尚理性妈妈，和对宝宝护理有洁净追求的高端群体。

三、   好纸尿裤，要有一个标准。

“品质做加法，污染做减法”。是米洛爱加给出的答案。纸尿裤，作为婴儿用品来说，什么要“加”，什么要“减”？需要有一个原则，这或许就是欧洲人的思维方式。反观某些亚洲品牌，盲目迎合潮流，在选材和设计上没有尺度，注重包装、添加华而不实的概念，反而有些自欺欺人、画蛇添足。

把事物理解得“简单”，才能抓住本质，构建起标准和原则，“从孩子出发，不迎合购买者喜好”，是米洛爱加的设计原则 。在这个浮躁的年代，不由得为那些眼光常远、敢于坚持自我的品牌点赞。

四、多一点纯净，多一点关爱。

业内人士分析：米洛爱加纸尿裤一系列贴心的设计，能够给宝宝带来更为安全、舒适的体验。其“纯净”的特性，是倍受妈妈们青睐的重要原因。米洛爱加这一品牌的出现，颠覆了传统的消费认知，将引导纸尿裤行业向纯净方向发展。

如今，纸尿裤行业成百上千品牌，风起云涌，群雄逐鹿。我们认为，纸尿裤作为婴儿的贴身用品，只有关注使用者，选择从宝宝的根本需求创立，不随波逐流，这样的品牌才能走得更长远。