美珂欧兰正以迅猛的势头在全国范围内扩张，近期又以其优越的品质、华美的设计成功进驻重庆美美时代百货和成都西武百货两个较好商场，充分展现了其不俗的实力和光明的前景。
品牌理念 [美珂欧兰]对“奢华品”的理解和定义就是：“将优雅与休闲的风格，华美经典的材质以及舒适感很好的的结合” 相关数据背景：据摩根斯丹利公司统计，对奢华品潜在消费人群为8%，约1亿人，但实际消费人数约为1%，也就是1300万。 另据AC尼尔森网上调查显示：大约2/3以上的受访对象认为，包括设计师品牌商品在内的众多消费奢华品价格过于昂贵，目前只有7%消费者购买品牌产品。 品牌定位 目标人群的确认和锁定，就是实现目标较高、具有较高欣赏能力和审美情趣，崇尚休闲生活的“白领”乃至更高；在此基础上，还进一步细分和吸收，基本锁定从较好品牌分化和吸引一部分追求品质的人群，以及目前走中高端路线人群张扬个性、“虚荣心”的进一步和对时尚休闲生活追求和倡导的引导。 LOGO解析 组合方块内的线条粗细不一，错落有致，粗看仿佛女性婀娜的身姿，象征MERCAOREL时装专为女性倾心打造；组合方块内粗重的线条，给人以刚毅率直之感，象征男性的阳刚力量之美；粗细线条之间的规律协调排列，又给人以阳刚与阴柔统一而又和谐的美感。 组合方块内，中间“A”的上凸部分与“M”的下凹部分，恰好形成两个，象征突破、张扬，表达出品牌张扬自我，突破桎梏的风格理念。同时，由于两个无论是在横向水平，还是纵向在方块范围内，都只是微微地适当突起，细微而又巧妙表达出品牌适当超前于消费大众，引路和引导时尚，同时稳重又绝不夸张，绝不哗众取宠的理念。 2005年，实现强强联合后的美珂欧兰（）有限公司，精心为品牌设计和挑选中文译名，用温婉的“珂”、“兰”二字。“珂”即玉，象征“润泽以温，仁之方也”，而“兰”素有“国之香”美名。 MERCAOREL品牌的图腾和标志是一匹高高跃起、展翅欲飞的，象征着王室的威严与武力。历经半个多世纪的风雨洗礼，时光久远，历久弥新，流水冲刷，精华沉淀。岁月，赋予了MERCAOREL品牌更加时尚、更加厚重的内涵，永不褪色。 企业精神 “战狼”精神 董事长说，在目前国外品牌大举进军国内市场，国内企业大都高举品牌化战略的宏观环境下，业内统称“狼来了”。mercaorel作为欧洲较好的品牌，登陆亚洲，登陆，到底是不是“狼”，美珂欧兰人自己不予置评，留给业界、留给世人去评说。即便是，幻化为美珂欧兰品牌，充其量只是“狼性”的表象而已。 更深层次的，更核心的内容是，品牌刚刚登陆市场，距离[美珂欧兰]的远大理想，宏伟目标，一切都还需要一段艰辛的历程。商场就是战场，每一位员工，每一个美珂欧兰人都应该、而且必须是战士、是狼！是战狼！无论是单兵作战，还是结群进攻，我们就是要攻城略池！我们就是要摧枯拉朽！我们就是要无坚不摧。
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