天鹅童话美容院
投资额:50~100万
从“消费升级”到“消费分级”,探索美业新征程
05/06 14:46 来自 
神州加盟网
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这是一个瞬息万变的时代,变化意味着机会,互联网经济、共享经济、大健康产业的狂飙突进都是因为踩准了时代变化的入口红利;但变化也意味着不确定性增加,技术在变、需求在变、市场在变、消费者在变…而多维度的改变叠加在一起,使得消费者的行为差异巨大。

消费者的消费观念远比大众想象的要复杂和多元,针对不同领域和产品,他们的选择标准也不尽相同,既有精益求精的消费升级,又不乏精简短平的消费降级,由此可见,消费分级,已经成为新的核心消费理念。

伴随经济的稳健增长与人们实现目标水平的快速提高,“消费升级”和“消费降级”成为了近年来各领域广为讨论的话题。

消费升级,一般认为是消费结构的升级,即不同种类消费支出在消费总支出中比重的变化,通常是旅游、休闲娱乐、文化消费等享受型消费,以及教育、技能培训等发展型消费占比的提高,反映消费质量的提升。

与之相反,消费降级即是消费结构的降级,通常是基础食品、基础衣物、基础居住等生存型消费占比的提高,反映消费水平的下降。

从宏观经济背景来看,我国人均GDP在过去十余年中保持稳健快速增长,人均可支配实现目标及人均消费性支出也实现了较快增长。在人们实现目标和消费支出大幅增长、财富积累水平快速提升的同时,消费结构也发生了显著变化。

一方面,据全球有名的咨询公司麦肯锡预测:2019年,将超越美国成为世界时尚产业的较大市场,消费者的品牌意识少有地清晰,在消费的支出分布上逐渐向发展型、享受型的产品和服务倾斜;而另一方面,榨菜销量创立高、外卖咖啡的走俏、成为电商平台的黑马…高端品牌与低价产品的销量同时上扬,这既不是单纯的升级,也不是单纯的降级,而是说明了消费分级的时代已经到来,被忽视的消费分级已经发生。

在新经济周期中,用“消费分级”能够更好的描述当下的社会消费演进阶段——即呈现出以品效提升、追求更高精 品化和附加值为代表的“消费升级”,与回归高性价比、追求物美价廉为代表的“逆消费升级”现象共存的市场特征。

虽然我国人均GDP、人均可支配实现目标逐年上升,居民生活水平不断提高,但是我国仍然存在严重的实现目标差距。所以在我国庞大的消费市场中,城市代际差和城市等级分层、实现目标、人口年龄、教育结构和所在地房价、消费观念、消费者信心等因素,都在影响人们的消费行为和习惯,导致消费需求具有明显的多层次性。

当一二线城市的消费者们在讨论ZARA、优衣库、BURBERRYCHANEL等知名品牌的时候,三四线的黄金商铺却被海澜之家、劲霸男装、九牧王等品牌垄断…消费分级,并不是简单的由单一商品向奢 侈品与廉价品的两极分化,而是随着城市化的进一步深入,更多三四线城市的居民加入典型消费者群体。

消费分级意味着需求的个性化和多样性,也意味着消费者心智的分裂和注意力的高度碎片化。消费者开始走向理性化和圈层化,更多消费者的需求不仅停留于吃饱穿暖这类基础物质需求的满足,而是更健康的生活方式、更便捷的消费体验、更精细化的生活安排。

从追求产品的附加值到回归对产品本身价值的判断,形式上的降级实则是消费者需求的提高——既要价格合理,又要出色产品。因此,由整体来看消费升级是主旋律,但是在此过程中呈现出结构分化,消费越来越走向细分市场,不同的消费人群需要以不同的方式运营,精细化的运营方式提升用户体验。

消费分级的时代,美业又该怎么做呢?

LE CYGNE天鹅童话品牌主理人余琦认为:“消费分级,其实就是市场细分化的过程,创业者其实就是颠覆者,我们要用开放的态度去接受一切变化,而美业正属于消费服务类行业,在新消费形式下,LE CYGNE将以高质量的服务和作用为核心,满足8090女性的护理需求,推动美业的发展。”

随着消费代际的更迭、新消费力量和消费主义的崛起,社会消费观念逐渐升级,不止是一二线城市的女性,三四线城市的8090女性美容护理消费需求也逐步增大,而她们的消费能力不容小觑。

LE CYGNE天鹅童话也将结合自己的核心产品,挖掘各线城市的消费潜力,根据不同区域消费水平的不同,设计多样化门店形式,如旗舰店、合格品店、精 品店等,以适应不同级别城市的需求。同时,LE CYGNE也为加盟商提供详尽周到的加盟后期扶持,成熟的品牌文化、的运营模式标准化输出,帮助加盟商在短时间内快速上手,实现门店。

美健康行业市场越来越成熟,我们相信,凭借强大的品牌资源,LE CYGNE天鹅童话必能加速前行,推动美业的未来。

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