“我想开个火锅店，却取不出一个好名字....”餐厅命名真就那么难？

08/27 09:57 来自

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“”的由来

先来看一段故事。

黎万强回忆这个名字的来源时，这么说：

“诞生的头一个月，创始团队讨论过至少上百个名字，比如、千奇、安童、玄德、灵犀等。

这些备选的名字回过头看看，有的很有趣，有的很猎奇。

比如灵犀，我们想取“心有灵犀”的意头，甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图。

又比如“玄德”这个名字来自于讨论时所在茶馆的包厢名。

我们差点定的一个名字是，它有很好的识别度，而且“闪闪”的色彩感富有正能量。

但由于在酒类中是有名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。

后来我们选择了“”。是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切。”

好名字都长什么样？

是个合格的名字，为什么这么说？

因为这个名字的成本很低（传达成本低、传播成本低、使用成本低、营销成本低）。

它的不足之处，就是名字跟产品搭不上边（不知道公司的人，头回听到这个名字以为是做农业的公司）。

但这个劣势，可以在消费者记住这个名字后，进行弥补。

现在回头想想，那些让你印象深刻的品牌，都叫什么？

苹果、迅雷、百事、旺旺、快播……

他们的名字归结起来就是“直白”、“通俗”、“熟悉”。

给品牌命名，这两句话要反复提醒自己：名字是用来叫的，不是用来看的。名字是给使用者的，不是自己的。

经常会有一些餐企老板，为了凸显自己的品牌文化底蕴，起一个拗口的名字。

自己觉得名字很好而沾沾自喜，但讲给顾客听，别人一脸茫然。

如果你不确认名字的成本高不高，可以电话测试法去验证：

在电话中向不了解你的人，解释你餐厅的名字。并计算你要花多少时间，才能让对方明白。

名字到底怎么起？

1.名字尽量靠定位

餐厅是什么品类、定位、特色，如果能在名字中就体现出来就再好不过了。

卖小龙虾的，名字中起码得包含“虾”吧，霸王虾、豪虾传、有间虾铺都算合格的名字。

把你品牌的价值融进名字，也是一个省营销费用的好想法：

比如葵花药业的，名字是很长，但是功能和名字合为一起了。

消费者一听，知道这个口服是干嘛用的了。

如果名字与品类无关，那你就得花费大量金钱去教育消费者了。

比如特仑苏，单说名字没人知道是干嘛的。所以品牌商只能一遍遍告诉消费者，“不是所有牛奶都叫特仑苏”

此外，名字也可以往品牌特性，文化特征上靠。

比如“不是外人”是一个冒菜品牌名，就是往品牌文化上靠。“”一个火锅品牌，往品牌特征“辣”上靠。

2.用口语思维起名

当找准了你的品类、定位、特色，剩下的就是用口语表达出来。

尽量不要用生僻字，“西贝莜面村”就是为了教育消费者“莜”这个字的读音，花费了大量金钱。

名字是用来传播的，所以简单、好记的名字，会让你后期营销成本降到很低。

因此，取名就往“俗”上靠。人们熟悉的超级词语，都可以直接拿来用。

比如“外婆家”，就很通俗易懂，而且也很符合它自由的品牌定位。

比如SKⅡ的面膜系列，在天猫上的名字，直接就取“前男友面膜”。比原本官方正式的名字，更易传播

在取名过程中，这些技巧可以拿去参考：

加叠词：比如哇哈哈、旺旺等。加叠词的目的还是为了更贴近口语，用来降低传播成本。

利用谐音：比如“没想稻”，用谐音虽然方便了传播，但是却不可以跟产品进行关联。比如金五门火锅，谐音“精舞门”会让人误以为是舞蹈班。

用量词：比如“”。

用动词：比如“叫个鸭子”、“举个栗子”。