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中餐连锁经营标准化战略如何破围
03/10 11:31 来自 
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目前,我省中餐连锁企业有近百家,而这百家企业所开设的分店已过千。但是,同国内其他地区的中餐连锁企业一样,辽宁的中餐企业如今也遭遇了发展的瓶颈,如生产工艺标准化进展较慢,在经营模式和管理体系建设方面也明显落后于炸鸡店、汉堡店等“洋巨头”。中餐连锁企业要想做大做强,必须完成一次蜕变和突破。
  我省中餐连锁的3个样本
  随着中餐连锁经营的进一步发展,一些中餐连锁企业逐渐认识到, “标准化”的问题不解决,中餐企业就很难做大。为此,“达标”成为中餐连锁企业首先要突破的一重围墙。经过了一段时间的发展后,我省的一些中餐连锁企业逐渐积累了一些经验,在补齐标准化短板方面作了一些成功的实践。
  沈阳中街附近一家饺子馆
  自1996年经营至今,秘方研制、标准化的工艺方案和制作程序、统一配送调料、建立食品生产基地,60余家加盟店,经营网点遍布全国各地。
  我省餐饮连锁企业
  上世纪90年代初兴办,在提高/增加对所有连锁店核心菜品严格统一标准的同时,入乡随俗,强调地方特色,不断推出新的菜品,丰富产品结构,满足当地消费者的需求,经营网点遍布全国,开设分店149家。抚顺一家以饺子为主打产品的餐饮连锁企业
  2006年大规模连锁,逐渐开发出自己的快餐品牌,统一配料,追求发展连锁速度。同时,该企业以一些发达的三级城市为初期拓展对象,进而开进“北上广”等一线城市,终凭借一线城市的强大影响力,打开全国市场,饺子连锁店共4家,火锅类快餐连锁店80家。
  连锁经营是餐饮业发展大趋势
  “如今餐饮市场的竞争日益激烈,连锁经营有规模效益,竞争力较强,将成为我国餐饮业未来的发展趋势和主导模式。 ”省餐饮烹饪行业协会副会长张奔腾评价说,“餐饮连锁店在形成一定的规模后,自身抵御的能力也会不断提升,比如2008年金融危机时,餐饮连锁店较其他单体餐厅受到的冲击要小很多,一些餐饮连锁企业甚至在逆势中取得了发展壮大,连锁规模不断扩大。正因如此,连锁经营模式在餐饮业界被广为看好,实践应用也越来越多。 ”
  我国的餐饮连锁店不仅在数量方面增长很快,实力也明显在壮大。有资料显示,在2006年的全国餐饮百强企业排行榜中,只有41家是连锁经营,但营业额已占到百强企业营业总额的58.8%;到2010年时,餐饮百强企业榜单发生了明显变化,除寥寥几家大型企业外,大部分餐饮企业都转而采取了连锁经营方式,各企业的连锁扩张脚步在不断加快。
  连锁经营的优势也较早引起了我省餐饮经营者的关注,并纷纷实践。上世纪90年代,沈阳市太原街附近的一家餐厅尝鲜连锁经营模式,如今分店已遍布全国许多城市,总数达到149个。
  近20年来,餐饮连锁在辽宁逐渐形成气候,我省餐饮连锁企业开设分店多的一家,现已拥有360多家分店。
  据业内介绍,截至目前我省本地发展起来的餐饮连锁企业已有近百家,开设分店数量过千。
  “餐饮连锁店虽上升势头明显,但是目前我省餐饮业暂时还是以中、小型单体餐厅为主,中餐连锁店数量不够多,营业额相对来说也比较有限,不足中餐营业总额的10%。可以说,中餐连锁经营在我省上升空间还很大,应该大力发展。”省餐饮烹饪行业协会副会长张奔腾说。
  中餐连锁必须突破标准关
  餐饮连锁在我国发展势头强劲,2010年,连锁店大军几乎占据了国内餐饮业百强企业的所有坐席。连锁经营,成为了我国餐饮业发展的风向标。但是,只要稍微留意你就会发现,在这份百强榜中,领军的连锁企业却是炸鸡店、必胜客所属的国际餐饮集团,可以说,洋餐尚占据着霸主地位。
  近年来,以炸鸡店、汉堡店为代表的国际快餐品牌在我国市场仍保持扩张之势。截至目前,炸鸡店在我国已有3200多个连锁店。从1987年进驻北京后的20多年间,炸鸡店平均每年新开设130多家分店,成为餐饮连锁行业中的领军企业,对行业发展的作用和影响也在不断扩大。相比之下,中餐连锁店的发展速度就慢了许多。记者了解到,中餐连锁店在发展的过程中遭遇了诸多难题,一些中餐连锁企业甚至举步维艰。
   业内人士解释说,中餐连锁经营首先遇到的就是产品工艺标准难以统一这个问题。大家普遍会有这样的感受,中餐馆是一家一个口味,即使是连锁餐饮店,细细品味也较容易发现口味的区别,而西式餐饮在制作标准化方面是较容易达到的。
  餐饮连锁经营主要有3种形式,即直营连锁、自由连锁和特许连锁。直营连锁即各经营网点均由总店全资或控股开设;自由连锁是指各经营网点保有自己的资产所有权,但在经营上则自愿实行联合;特许经营主要是标准化技术的“拷贝”。相比较,特许连锁比直营连锁更具活力,而较自由连锁更有约束力,当然,它还具有联合方式灵活、小等优点。
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