一、博客营销的本质分析

对于这种借助于网络博客平台的营销模式，更应该说是一种创立的营销传播渠道。因为它实现不了即时的销售，只是一种新的媒介方式把信息传递给点击者;同时，这也是传播(媒介)渠道与时俱进的表现，是网络营销的一种创立表现，把以电子邮件为主的网络营销从虚拟的幕后推到更加真实的前台。

二、博客营销的可行性分析

网络是虚拟的，但是，影响却是真实客观的。因此，网络博客营销是在虚拟中的实战。

首先，我国数以亿计的网民数量的不断增加奠定了点击率的市场基础。博客群体也已产生了由量变到质变的过程，数以百万计的各类博客群体成为了一类目标群体，博客平台因此成为了一类传播的媒体。

其次，与传播的产品的时尚个性定位相符。如雪花为它的一款新产品开通博客，新品黑狮新动8度啤酒体现了另类的个性，正好与博客的主流年青群体的个性相融。虽然博客群体的组成是多种多样，但是敢于展示自我的个性是相同的，且他们大都生活在网络条件充实的城市中，这与黑狮啤酒销售的目标人群和市场定位也是一致的;况且作为优先个全面借助博客营销传播的品牌，其广告吸引注意力的传播效果是很明显的，其行为本身的广告效应就是很大的一种传播。

再者，这类营销传播行为的成本相比传统广告媒体的成本要低得多，且达到到直销的一对一的传播效果。应该说能够达到上网建立博客的网民以及拥有电脑和网络的网民的消费水平至少是城市中的中等水平以上，而这正好也是占市场消费主流的消费群体。

三、博客营销实战的注意事项

尽管上述的可行性分析表现了博客营销的诸多可行性，但是，这种营销模式也不总是很好的。

首先，受到网络的硬性条件制约，博客群体目前在社会消费人群组成中还只是很小的一部分，环境存在仍是以现代市区和都市为中心，还没有形成目标消费人群的重要比例，因而他们不能决定产品的市场前景的全部。而每天不上网的目标消费群体依然很多，有些消费者开通了博客只是为了新鲜，且很多博客因没有时间持续维护其日记而使得其博客的沟通平台是不畅通的。因此，这种营销模式只能说是这种产品的市场切入模式，还要依托一些传统的营销资源来达到影响经销商和终端的渠道资源，因为诸多的渠道终端中的商业人员因工作原因是很少有博客的，否则是难以大幅度地影响、启动市场。

其次，并不是所有的博客频道浏览者都能够看到指定的营销博客。因此，在设计和不同类群博客的沟通思路和文案表现时要多费思量，要理解博客人的思想性本质，不可千篇一律，以免发出的信息被当作垃圾邮件一样被清理掉。