连锁经营的本质_神州加盟网

连锁经营的本质

05/18 16:41 来自

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　　透过事物的现象看本质，如果说传统经营方式主要销售有形的产品和服务，那么连锁经营方式主要销售的是知识产权，包括经营模式、管理模式、商标商号等。连锁经营管理模式的核心是模式，从某种意义上来说，连锁经营实际上是在销售一种做生意的机会与方法。连锁经营的本质体现在以下四个方面：

　　经营理念连锁经营理念是一个企业的灵魂，是经营方式、经营构想等经营活动的依据。连锁企业无论其规模大小，都必须持有一个共同的经营理念，这一经营理念完全着眼于消费者，比如为消费者提供“舒适的购物环境”、“快捷的服务”和“时尚的消费”等，这是一种贯穿于连锁企业经济全过程的经营准则。

　　企业识别连锁连锁企业要在众多门店中建立统一的企业形象，这是所有连锁企业给公众的直观印象，主要包括连锁企业的招牌、标志、商标、标准色、装潢、外观、卖场布局、商品陈列、包装材料、员工服装等。这种统一的企业识别系统，不仅有利于消费者识别，更重要的是使消费者产生一种认同感。

　　商品服务连锁连锁企业各门店所经营的商品都是精心挑选，按消费者的消费需求做出的优佳商品组合，并不断更新换代。提供的服务也经过总部统一的规划，对所有门店的服务措施进行统一规范，使消费者到任何一家门店，都提高/增加可以享受到连锁加盟店所提供的统一商品和统一服务。

　　经营管理连锁连锁加盟店在经营策略上实行集中管理，即由总部统一规划，制定规范化的经营管理标准，并下达各门店认真执行，真正做到经营管理连锁。