把保健品广告变成新闻，而且使任何人都感到合情合理，这需要精心策划。关键是策划的事件是否有新闻点，是否符合新闻规律的要求。然而，一种保健品已经隆重上市了，如果保健品品牌还想再“炒新闻”以促进销售的话，那就要看策划的“点子”是否符合新闻规律了。如果炒作的“事件”有新闻价值，那么，就会收到事半功倍的感觉；否则，就是“画虎不成反类犬”，越炒越假。

    一种“特殊”的保健品，在特定的“背景”下上市，可能是新闻，但上市后“卖得如何不错”就不再是新闻。除非这种保健品突然变得出乎意料，或者名噪一时的保健品品牌突然垮台，这才是新闻！这就是新闻规律决定下的新闻属性。

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