对红尔品牌现状的研究和对目标消费者特征的分析，项目组选择了报纸作为初期的主要宣传媒体。红尔作为一个新上市保健产品，需要传达的信息量大，所以初级阶段采用“报纸为主，促销为辅”的策略。报纸作为一种灵活的广告工具，版面大，篇幅多，发行面广，时效性强，可信度高，正好满足了初期市场开发的需求。这种宣传很快引起了消费者的注意，扩大了产品的知名度。在报纸选择上，选择了在××市影响力和发行量都较大的媒体——《××报》，同时采用冲击力极强的1/2彩版，使人们对红尔的产品定位和结果有了明确的了解。一段时间以来，广告语——“让爱的人鲜红起来”甚至成了年轻人之间互相调侃的常用语，由此可见广告的影响之大。

    单一的媒体宣传是远远不够的，为了配合报纸广告的宣传，红尔利用电视专题讲座突出产品的感觉和机理，内容完全本地化，主要为广大消费者介绍一些缓解保健的专业知识，并且让当地的和消费者现身说法。事实说明，这种做法在消费者中产生了很大的影响一、电视专题配合报纸软文的使用，激发了报纸所形成的营销势能，给消费者带来了很强的冲击力，不但提升了品牌的美誉度，也扩大了企业的影响力。

    不仅如此，为配合报纸软文和电视专题的宣传，红尔又采取门诊、免费赠药的促销策略，进一步激发消费者的购买热潮，在很短的时间内品牌知晓率提高到45%、消费者开始指名购买“红尔”，经销商的运货车也在厂门口排起了长队。

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