投资额:10~20万
天天有助于润肠通便贴市场需求调研
02/18 11:08 来自 
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   芦荟胶囊,以老人及女人为诉求点的解放、肠轻松、欣方等多种各式剂型。其广告诉求主要以报纸为主,分别在《北京晚报》、《京华时报》、《信报》上以大篇幅的软硬广告结合买赠、降价轮换进行“自我表白和揭秘”项目组走访了北京的金象、永安堂、同仁堂等多家医药连锁及大型医药保健超市,经过大量的店员沟通与消费者拦截式调查,终于发现了便秘市场的销售瓶颈:

    多种竞品虽然广告投放量较大,但是基本的卖点比较接近;

    便秘患者服用大多数含有大黄的口服药之后都会产生依赖性。

    “大黄事件”之后,消费者的消费意识、消费观念更加理性,就像当年的“ppa事件”一样,该事件的产生造成了“几家欢乐几家愁”的局面。此时保健市场产生了新的消费意识:“便秘产品必须安全”同时,诸多产品几乎均以口服为主,而口服药物对人体肠道的损害和其他副作用几乎路人皆知。所以,外用产品——“天天有助于润肠通便贴”的问世可谓时势造英雄。

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