习惯型保健品用户

    消费者对保健产品的态度常取决于产品的信念？这种信念可以建立在知识的基础上，也可以建立在见解或信任的基础上。属于此类型的消费者，往往根据过去的购买经验和使用习惯采取购买行为，或长期惠顾某商店，或长期使用某个厂牌、商标的产品。

    慎重型保健品用户

    此类型保健品消费者的购买行为以理智为主，感情为辅  他们喜欢收集产品的有关信息，了解市场行情，在经过周密的分析和思考后，做到对产品特性心中有数。在购买过程中，他们的主观性较强，不愿别人介入，受广告宣传及售货员的介绍影响甚少，往往要经过对保健商品进行细致的检查、比较，反复衡量各种利弊因素，然后才会作出购买决定。

    价格型保健品用户

    此类消费者选购保健产品多从经济角度考虑，对商品的价格非常敏感，有的从价格的昂贵确认产品的质优，从而选购高价商品；仃的则从价格的低廉评定产品的便宜，从而选购廉价商品

    冲动型保健品用户

    此类消费者的心理反应敏捷，易受产品外部r露量的广告。声f/'的影响，以直观感觉为主，新产品、时尚产品对其吸引力较人,一般能快速作出购买的决定。

    感情型保健品用户

    此类消费者兴奋性较强，情感体验深刻，想象力和联想力丰富，审美感觉也比较灵敏。因而在购买行为上容易受感情的影响，也容易受销售宣传的诱引，往往以产品的品质是否符合其感情的需要来确定购买决策。

    疑虑型保健品用户

    此类型保健品消费者具有内向性，善于观察细小事物，行动谨慎、迟缓，体验深而疑心大。他们选购产品从不冒失仓促地作出决定，在听取营业员介绍和检查产品时，也往往小心谨慎和疑虑重重；他们挑选产品动作缓慢，费时较多，还可以因犹豫不决而中断；购买商品需经“三思而后行”，购买后仍合格不下。

    不定型保健品用户

    此类保健品消费者多属于新购买者。这类人由于缺乏经验，购买心理不稳定，往往是随意购买，或奉命购买商品。他们在选购商品时大多没有主见，一般都渴望得到营业员的帮助，乐于听取营业员的介绍，也很少会亲自检验和查证产品的质量。

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