浅谈黄金周模式给旅游景区发展带来的误区

05/19 08:51 来自

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人物简介：鹿钦海，字玉山，1965年12月生，山东高密人，祖属山东诸城。1988年毕业于曲阜师范大学历史系，现在胜利油田工作。

浅谈黄金周模式给旅游景区发展带来的误区

鹿钦海

黄金周政策已经落实了多年,取得的成绩也是很显著的。特别是在旅游景区的开发建设上,已经越来越成为大部分景区的主要实现目标支撑点。从许多景区的实现目标来源分析,每年的黄金周实现目标都可以占到它们全年总实现目标的50%以上。从半个多月的时间可以占到全年一半以上的实现目标,足可见黄金周的“黄金”分量。也就是因为这样的原因,精心地营销“黄金周”,可意地追求更多的接待量,已经成为全国大部分旅游景区的“通病”。其结果必然就是如各大新闻媒体的报道,许多景区连年超负荷接待游客,许多景区连年打破日接待量!同时,出现了许多安全隐患不说,黄金周也已经从某种意义上,逐渐成为了形式主义上的“天南海北”游客大聚会!已经越来越背离了旅游的特别是其休闲本质,已经越来越变成了功利性极强的景区经营思路,已经越来越背离了景区旅游开发的本意。结合已经过去的20个旅游黄金周的许多实际,特别是已经存在或者是不良苗头出现的现象,我想就一下三个方面的问题,谈谈黄金模式对旅游景区发展带来的误区。

一,黄金周模式已经使大部分的旅游景区出现了“集中”办旅游的不正常经营方式。“吃住行游购娱”为什么会是旅游的?因为旅游本身就是休闲的和随意的,是没有时间的限制和项目的约束的,也就是说它基本上应该是遂愿的“出行”活动。虽然它的方式可能是不固定的甚至是多样化的,但它的本质应该是轻松的,至少是轻松的心情。为什么会“有人即有旅游”?这就是一个旅游的广泛性和随意性现实,也反映出旅游的生命力所在。但我们现在的黄金周模式,却无不在显示我们旅游特色的同时,已经越来越背离了旅游开发与建设的行业宗旨,甚至从某种意义上讲,它已经真正成为一个“阶段”性的行业。我想这应该是可怕的。我们这样做的后果,一是完全曲解了设立黄金周的初衷,把黄金周误以为是必须旅游的单独选择。二是许多景区在取得经济效益的同时,忘记了我们的世界市场理念,而且已经某种程度上减缓了我们接待国外游客的能力。黄金周旅游,几乎成了我们自己钱包互相盈亏的单独选择,几乎忘记了我们如何也去赚外国人钱、也是如何把我们中华民族灿烂文化推销给世界的优佳机会!即使是各大旅行社,也是在黄金周时期抓紧拉国内的游客把自己的钱到国外消费,而几乎就没有了把更多的想更好的了解世界各国朋友,也介绍到打算。这应该是我们黄金周模式给我们带来的优先个弊端。

二,黄金周模式已经使景区的发展建设上越来越没有了自己的特点,越来越景区同类化。

我们为什么要出去旅游?因为我们要了解外面的世界;我们为什么要了解外面的世界?因为外面的世界跟我们这里不一样;为什么外面的世界跟我们这里不一样?因为他们有着自己的特色文化或者是特色风土人情!我想,这就是为什么我们要出去旅游的简单的解释。于是,在这样的理念下,为了在每年的两个黄金周争取到多的客源,许多景区便挖空心思改变或者叫“大而全”了自己的项目。比如,有水的地方就敢叫天鹅湖,是个水湾就放上几个三坛印月;有山的地方就建个庙宇,剃光了头发就敢自称方丈。诸此等等,已经成为大部分景区的发展宗旨。而且,随着世界公园的出现,许多景区也加快了在这方面的运做,而出现的结果便是许多景区的“同类化”。比如,飞来石已经哪里都有,还为它们编造了不少“动人”的故事;登山索道已经比比皆是,而且还越来越现代化;各类水上“比赛”项目已经越来越具有表演性和功利性,特别是举行的盲目性,等等,甚至,在这样的削减自身特点的道路上,有不少的地方还盲目地走上了恶意攀比的路子。你要建设很大的佛,我就建造世界上较长的龙;你自吹是很大的人工景观,我就敢自封是世界上悠久的文化遗产,诸此等等,已经完全背离了发扬传统文化的宗旨。其实,我们都知道,长城还是北京的很好,三坛印月还是西湖的纯真,我们与其为了招揽游客而可意美化自己的同时,殊不知我们已经背离了我们自己的地方文化特色,而这样的背离之后,必然是会造成天下景区的杂乱无章,让游客失去旅游的真正意义。这才是不应该的。

同时,为了能够在黄金周里招揽到更多的游客,许多景区还一是盲目地上了可能多的娱乐项目,以希望留住游客,实现更多的消费目的。其实游客是都知道的,我们要玩这些东西,可能每个少年宫里都有的;二是人为造势,故意打出这个那个节日品牌,而且什么节日还都在黄金周开办,以吸引游客。黄金周一过,立马放假。完全是一副临时的功利心态。这样做的后果,一是立即就会失去了平常的客源,让许多游客不会在平常的时间到这里旅游;二是很快也会失去黄金周时间的游客,至少是减少游客数量。因为大家都知道,忽悠人的把戏是不可能时间久的。

三,黄金周模式已经使许多景区在经营思路上功利化因素更强,在经营模式上出现了许多违背景区发展的现象。

没有金钱是不可以搞成旅游的,这是个简单的道理。但搞旅游如果纯粹是为了金钱,那这样的旅游也是搞不好的,而且其生命力也一定不会时间久。我们的黄金周模式,我觉得应该是对我们景区旅游的一个很好的促进和提高,是对我们接待能力、经营思路的一个很好检验和升华,让我们在提高了自己实现目标的基础上,还应该不断地提高我们景区的综合素质。如果我们是为黄金周而黄金周,那就纯粹是钻进了金钱眼子里去了,忘记了只有不断提升自己的景区接待水接待能力,才是能够维持景区不断发展这一不变宗旨。

但是,这些年来,许多景区打着服务游客等各种幌子,已经越来越走上了功利主义的道路。比如,他们可以在景区里开辟出小吃一条街,或者是商业步行街;他们可以在景区里开办演出团,还冠其名曰某民族演出等,而且这些项目还都集中在黄金周中一并开展,并且还以各种不怎么雅观的方式出现,比如不规范的人体彩绘,太露骨的时装表演等,为的就是招揽到更多的游客,以实现自己更多的销售实现目标。这些东西虽然可能会一时见到些效益,也可能会游客很多,但他们忘记了,搞演出应该是演出团的事情,搞销售应该是个商业行为,这本不是景区的旅游的本意。比如我们去看石林,去看大雁塔,我们的本意就是要去领略那里的特色风光,虽然也可能会欣赏些其他的民族地方文化,但本意绝不是去看那里有什么什么别的东西。这就如前些年的某短线国外旅游,他们为了招揽刚打开门口游客,还专门开辟了一条针对。结果是虽然也一时红火,现在却早已经萧条下去了。因为我们都知道,我们出去旅游的本意并不是为了这个,虽然我们的意义或许我们自己也说不清,但我们都已经觉得,如果是为了这个,我们的这趟旅游是不值得的。这已经是个很深刻的例子,希望我们的景区不要再重复这样的失败的教训。

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