童装行业发展日新月异，专卖店建设是童装企业渠道建设的“重中之重”，众多童装生产企业及童装关联企业都很注重“品牌专卖店建设”，对专卖店开设豪情高涨，其一方面可展示品牌形象，一方面可实际提升童装销量，一举两得；笔者从童装专卖店建设的各个要素出发，筛选出各专卖店构建要素，嘟嘟可儿梳理出七大童装专卖店类型以飨读者。

一、快时尚型

典型做法：

“快时尚品牌”目前在女装、休闲装、男装等各服装领域大行其道，深受消费者欢迎，同时有众多服装品牌“粉丝”，“快时尚”品牌目前在成人成衣领域大放异彩，其代表品牌“品类延伸”至童装领域，童装主题衍生、产品设计涵盖，设计同系列产品、同档次产品、同风格产品，实现对童装市场的衍生覆盖。主要做法有：

1）依靠原品牌背书进行延伸，“知名品牌”、“有名成衣品牌”等现有品牌的高知名度、高消费者拥有率和高美誉度，品牌背书吸引消费者，更促进销量提升；

2）品类延伸细分，不但做儿童的主题设计、童趣风格，更做各种消费场合的细分，做童装消费的全品类、细品类；

3）做大终端集成，在同一服装终端或同类型不同服装店类型进行销售，尽可能延伸品类构成、扩大终端的产品数量和产品系列，提高/增加多产品组合的终端赢利。

二、设计主导型

典型做法：

服装领域从不缺乏不错“设计师”品牌，独特的设计风格总会引来大量的品牌拥护者，童装领域也不例外，童装设计更多关注儿童趣味、玩乐情感的表达，更表达出童装穿着的美感、愉悦感，设计主导同样可以致胜。

1）表达童感、童趣，童年是快乐的年纪，童装总要体现快乐的“意趣”，玩我所想，乐我所乐，充分表达儿童思想乐趣，童感、童趣就成为童装表达的重要主题；

2）独特风，设计主题店在传达儿童快乐的同时，更要传递自有品牌的独特内涵，将品牌核心价值“显现”于“主题设计风格”中；

3）传达自由感，童年是快乐的年纪，自由、天真、烂漫的天性是服装表达的优佳看点，天性、品牌特质和服装设计的完善匹配，三者意念相合、品质相同、特质相近必会推动“设计主导专卖店”的不错呈现，同时要与专卖店定位、装修风格、布局陈设和氛围营造等结合在一起。

三、互动体验型

典型做法：

21世纪是“体验经济”的时代，专卖店消费体验是“童装主题消费体验”的重要组成部分。童装专卖店是一个童装消费重要场合，是一个厂家与消费者密切沟通、传递品牌价值、探索儿童消费要素的关键所在；以儿童童装消费为核心，互动在设计，更在体验。

1）体验区设计。童装专卖店总有其功能布局、空间划分、区域设置等，“互动体验型”童装专卖店更加强调与目标儿童群体的互动联络、与儿童的情感沟通，消费体验需要相关的儿童设施配备、儿童用品组合、儿童体验环节设计等，游戏、道具、用具等与儿童充分沟通，体验区意趣设计彰显品牌内涵，实现充分互动。

2）氛围营造。童装专卖店卖的是产品，但童装销售的更是一种“美妙想象”，氛围营造就因此变得尤为重要，氛围的营造可以是小饰品，可以是销售道具，可以是主题展示，可以是明星产品的“视觉化陈列”，也可以是产品的“混搭展示”，产品展示、氛围营造实现“互动”。

3）集玩、购、娱于一体。童装专卖店卖的是产品，销售形式可以更加的多种多样，让小朋友们感受到好玩、有趣，在玩笑中购买产品，以娱乐中实现销售，可以购置小型的娱乐设施，可以更多体现童装消费乐趣，一体化销售必会推进销量提升。

四、文化彰显型

典型做法：

现有“文化型”的童装企业越来越多，凡是高价产品必凸显“文化要素”，凡是有档次定位必彰显“文化背景”，“文化特色”成了“有档次童装品类”的代名词和保护伞，目前多数“文化类童装”师承欧美、光显，依靠彰显异域文化、有档次面料、精美设计和精致裁缝等突出有档次文化特色，实现其有档次次、高品位的品牌定位。

1）展现主题文化。文化总是分国界的、分地域的，童装主题性是其消费典型特征，将须彰显的地域文化、人群文化和品牌内涵结合在一起，充分表达童装品牌的主题内涵，传递“有档次次、特色化品牌主题”，承载有档次品牌有档次次、高品位、精致型的“文化型定位”。

2）融入特色要素。世界文化有其共通性，更有各自独特性，而且这种独特性还要和“品牌特质”相吻合，所以设计必要的“文化类品牌特性”就十分必要了，如异域图案、异域场景、标志性建筑、经典生活场面等均可以纳入品牌元素，“品牌化手法”进行展现，将品牌特质、异国情调等融于一体。

五、细分占位型

典型做法：

童装专卖店目前已是“遍地开花”，各细分型占位纷纷呈现，不错的童装专卖店大多会细分主题、分场合、分品类来开发市场，以多重细分实现对各细分童装领域的抢先占位，以多重占位打造童装产业强势品牌。

嘟嘟可儿是目前国内比较不错的童装品牌，其在店型设计上涵盖百货品牌专柜、街铺品牌专卖店等多种店型，抢占童装各种销售渠道，实现对童装产业的深度布局。

不错的童装专卖店可以借鉴其细分维度，从儿童生活场景如运动、休闲、学习等细分，也可从时尚、文化、科技等儿童关注点入手，更可从有档次、高科技、高保护等面料层次入手，细分无穷尽，在做好市场容量测算、市场规模预测、业务成长预计、业务规避等的基础上童装专卖店细分同样大有前途。

六、艺术特色型

典型做法：

“艺术童装”是童装领域重要的一个组成部分，艺术型童装以其有档次次、高品位、高价值、强艺术性闻名，以此彰显产品特质，并同店铺气质、个性文化等紧密结合，专卖店有多种方式可以传达“艺术童装”的丰富内涵。

1）艺术天性。“艺术性”是此类专卖店“品牌特质”之一，艺术感可以源自设计师的灵感，可以源自学院风格、古典主义等多风格的表达，更可源自学习、科技、运动、时尚等多元素的综合表达，专注艺术，表达价值，艺术童装一样可以很精彩。

2）本真表达。随性、率真、烂漫是儿童的天性，服饰用品是儿童“表达自我情趣”的一种手段，更是儿童“表达自我主张”的一种方法，本真表达是重点，可以让儿童参与其中，享受艺术乐趣、表达真我性情，可以在专卖店设置专区，可以强化与艺术型儿童的互动，艺术化沟通、本真化表达同样可以大有作为。

七、集合发展型

典型做法：

童装是服装领域的分支，多品类销售在服装领域早已“蔚然成风”，这既可以获得高收银，又实现了人群运作的“规避”，集合式销售、多品类延展成为童装专卖店发展的重要路径。

1）多品类构建。店面销售产品可以是女童装、男童装、婴童装等多种产品，可以是童装、婴幼儿用品等关联性产品，这样既满足了消费者“一站式购物需求”，又实现了多产品的销售赢利预期，同时实现了服装品牌的延伸，一举多得。

2）多风格演绎。儿童固然是童装的目标消费群体，但童装风格可以更多样，装修设计有其主题，但古典风、现代风、都市风等仍可作为产品系列进行考虑，主打风格仍可与其它风格相兼容，有特色更有兼容，有个性更可大众化，多风格可大行其道。

3）分区式设置。专卖店有其空间，空间可以进行区隔，店内每一平方都可发挥其商业价值，专卖店店内可以划分成运动区、休闲区、学习区、科技区等区域，可以划分为古典区、都市区、文化区等多风格区，可以划分为明星区、套装区、单衣区、搭配区等多个系列区域，分区既可以更多的表现产品卖点及有机组合产品，更可以传达不错的品牌内涵，集合式发展同样可以增加多重赢利点。

深圳市嘟嘟服饰有限公司所属集团嘟嘟可儿国际集团有限公司是一家拥有十多年丰富经验，专注于日韩家居服饰、儿童用具用品领域的国际化企业。其营销网络已覆盖亚洲各大消费市场。2006年，DUDUKE亲子童装作为嘟嘟可儿集团旗下品牌正式进军市场。面对风起云涌的服装市场，公司以长远的战略眼光在深圳成立了深圳市嘟嘟服饰有限公司，全面负责DUDUKE亲子童装内地市场的营销推广。浓郁的日韩设计风格，的面料与色系选用，独特的终端视觉识别系统，温馨的家庭情感流露，让DUDUKE亲子童装拥有难得的闪亮风景。未来，深圳市嘟嘟服饰有限公司将继续秉承嘟嘟可儿集团“勇于创立，坚持不懈”的企业经营理念，携手国际化设计团队共同打造时尚、温馨、舒适的亲子童装，为万千家庭带来和谐与幸福。

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