品牌赖利·莱特说：“品牌的信息主要的焦点应该集中在与众不同之处，而非强调品牌有多便宜….”而在品牌传播中，企业界普遍存在着不好的气氛：跟随潮流、人云亦云。这导致了似乎所有的产品都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。

    在今天，无数的茶饮品牌充斥着人们的视觉，无处不在。在饮品巨大的市场吸引下，无数人投身创业，但是在面对产品日益同质化，消费者需求个性化的今天。智慧之选人无从选择一个适合市场的品牌。如果品牌没有一个容忆的名字，没有一个可以区别竞争对手的独立品牌色，没有一个富有时代感的设计，同时在传播上仍不能有所区别，将会很快被淹没在信息的海洋中，被人遗忘！因为识别是记忆，营销是传播！十二站定位于城市茶饮，就要凸显城市的文化潮流、茶饮的安全品质。洞悉潜在顾客群城市茶饮消费需求。打造会员式连锁模式，无处不在的唤醒费者品牌记忆。让营销更加全面、更加系统。

　　其实，品牌就像一个人，一个没有任何个性的人，当你与他见面之后，再埋首于工作中，你会很快就想不起他是谁。而一个特别的人，或者是带着棒球帽，或者是鼻子上穿个金属圈，或者是很胖，或者是很瘦，你就能在过后的日子想起他，因为他的与众不同！因为有个性的人往往会让人记忆深刻，品牌同样如此！十二站在品牌命名的时候，选择了数字十二与站的结合。“十二”是不容改变，不容改变是我们产品的制作态度，不去人为的添加。同时十二人心智里是一个美好的数字。“站”是城市与节点的表达，每一站都是开始。每一站都有惊喜......,同时也是对我们产品创立精神与产品出品策略的应用。

    在这个产品高度同质化的时代，许多饮品品牌的差异性都不大，如何让消费者一眼就看到你的品牌，并牢牢记住品牌的“脸”，这就需要让你的品牌个性化。例如十二站采用真个柠檬制作柠檬水，产品命名为一颗柠檬。打造品牌个性的目的就是千方百计让你的品牌与其他同类品牌区隔开来，让顾客一眼就能记住你，如果你的品牌具有强烈的个性，则会在消费者心目中留下深刻的印象！在品牌色选择上面，我们重点应用了黑与白的经典色，黑与白是经典色，始终是潮流色的不二之选，相比于大多数品牌选用的橙色和果绿色，更加具有识别与持续审美度，百看不厌。同时和品牌的工匠精神与经典传承相吻合，我们深知一杯水也要有价值与可以流传的精神。

一颗柠檬

 品牌形象

    然而，这是一个价值观念多元化的社会，人们不再像六七十年代，穿同样的黄布军装，吃大锅饭，唱同一首歌，崇拜同一个偶像。人们可以有各种各样的主张，各种各样的选择。而人们总是按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌，这就创造了一种需求，人们需要不同个性的品牌！

    相反，那些随大流毫无性格试图模仿的品牌，我们看到鲜果时间、鲜果时光、鲜果时空、不同的贡茶，不停的抄袭与模仿，似乎已经成为饮品加盟的主流。我们可曾想过消费者的感受，当消费者面对的时候，已经无法分辨品牌的真假，无形中伤害了消费者的品牌记忆与消费体验。后品牌失败。这就是绝大多数饮品品牌至今仍默默无闻的真正原因！