投资额:20~50万
外资化妆品在几种零售渠道
09/06 15:38 来自 
神州加盟网
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  从品牌制造商的角度来看,外资化妆品在的零售渠道可分为以下几个类别。

  综合型店铺零售
  如进入购物中心、百货店、超市、便利店等综合型零售商的货架、专柜或专卖店等;它们运作大量品类(如服装、食品、家具、电器等),化妆品只占其销售面积和销售额的一小部分,品牌数量也有限。

  专业店零售
  进入运作品类少(只有化妆品或药品、保健品等少数品类)但品牌多的专业店,如和。

  单体专卖店零售
  指其专卖店不在任何其他零售商的卖场之内,以单体存在,只出售一个企业的品牌。

  直销零售
  以人际推广的直销模式进行零售,一般只销售同一企业产品。

  网络零售
  网络渠道进行零售。由于网络空间的无限延展性,可销售众多品牌产品,但无法销售“体验”。
  如果从零售商的角度,也就是意欲打造零售品牌的智慧之选人角度来看,分类方法与上述类似,但又不完全一样。

  我们常用“业态”(retail format)来对零售商作分类,目前进入内地市场的化妆品零售店,主要有以下三种业态。

  化妆品专卖店
  这是进入内地早的外资化妆品零售业态,它包含综合型店铺内的专柜、专区、专卖店和独立的单体专卖店等多种形式,但智慧之选主体和商品结构是类似的,都是品牌制造商及其经销商的手笔。英文名叫brand exclusive store,名日品牌专卖,意为排他,只供一个品牌使用。

  化妆品专业店
  近期才进人内地。英文名为cosmetics specialty store,顾名思义,就是专注于销售某个品类,在此品类的商品管理和销售上达到专业水准的店铺。通常化妆品专业店从创业起就是以销售化妆品为主。

  药妆店
  英文叫drugstore,很多人经常将其误认为“药店”,其实在西方drugstore和phary(或dispensary)完全不同,后者是典型的只卖药的商店;而drugstore在整个20世纪的发展史中,多数都兼营药品、化妆品、食品等。像美国有个有名的drugstore连锁叫walgreen,其历史上出名的商品不是药品,而是自家产的饮料和冰淇凌。

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