投资额:20~50万
看连锁总部广告的针对性与商圈保护政策
05/20 09:46 来自 
神州加盟网
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【问题】除了招商广告,连锁总部有没有针对消费者的广告?
  【答案】
 
  为什么创业者决定加盟快餐业时就会想到“汉堡店”、  “肯德 基”;加盟便利店时就会想到“7 -11”、“快客”、“ok便利”、“可的”;加盟专卖店时就会想到“李宁”、“”、“nike”等,这些声名赫赫的商标,本身就是的优佳提高/增加!’所以,广告的投入及实施,也是连锁企业综合实力的一个体现。有实力的连锁企业,为了进一步开拓市场,进一步配合加盟店的推广,往往会在电视台、各地卫视、各大门户网站以及各种重要的平面媒体上进行强势投入,同时在各个地区精耕细作,根据各个地区的市场状况采用多种媒体组合方式进行宣传。连锁总部投入大量的广告后,加盟商都是直接的受益者。
    然而,这里需要注意一个问题是,有的连锁企业确实投入了巨额广告费,但这些广告都是针对加盟商的,而没有针对终端消费者。这样的广告投入,只是为了招商,却没有想到招商以后把产品或服务卖给谁。

【问题】商圈保护政策是不是形同虚设?
    【答案】
    同一个商圈的客户资源是有限的,一家店和两家店的效益是不一样的,这一点很明显。所以,为了避免恶性竞争,连锁总部应该有严格的、科学的商圈保护政策。但是,有的连锁总部并不为加盟商着想,而是为了多收加盟费,结果所谓的商圈保护政策既不科学,又形同虚设。

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