我国的母婴市场已经进入加速发展的阶段，随着政策的鼓励和国民受教育平均指数的增长，人们对于养孩子和教孩子已经不再停留在原始水平。很多家长甚至在备孕阶段就已经做好了万全准备，谋划好孩子出生前后的方方面面，人们为了一个小生命的到来紧张准备，时刻呵护。

与此同时，母婴市场随着人们的重视和关注，也逐渐兴起为新时代的朝阳行业。几乎像是在一夜之间，大大小小的母婴店如雨后春笋般冒了出来。人们看好母婴行业，几乎是在时间就投身到开店大军中了。那么，母婴店是否真的如人们所看到的那样，炙手可热呢？

笔者从母婴店消费者的几个特征分析母婴市场前景：

首先，光顾母婴店的人群大部分是女人，母婴产品的特殊性决定，女性是购买母婴用品的主力。且城市级别越低，女性母婴用户占比就越多。在一线城市中，女性用户占比为71.05%；而到六线城市，女性用户占比则提高至79.50%。这数据说明，一线城市的爸爸很顾家，而二三线城市的女性在家庭中承担的责任相互对较多。男人是理性购买消费者，更多时候是按需购买，女人属于感性购买消费者，更容易接受导购的介绍和同事朋友的推荐，如此可以看出，但凡是女人和孩子聚集的地方，都会有母婴市场的需求，且具备好导购和好服务的母婴店能够得到消费者的长期认可。

其次，随着人们学历的普遍提高，多知识派妈妈越来越多，更提倡科学喂养。随着时代发展，更注重产品功能和体验。比如早先人们并不重视孩子清洁乳牙，但是很多妈妈都知道必须给孩子购买乳牙牙刷，防止牙齿出现问题。这一特征表明，高知识带来更多的购买需求，不是按需所求，而是市场有什么产品，就给孩子购买什么产品，多多益善、先试试的购买态度让市场呈现爆发式增长。

另外随着母婴产品质量问题的出现，越来越多的人群注重品牌，小品牌大都不受认可，大品牌人们趋之如骛。由此可见，虽然母婴市场仍然处于上扬趋势发展，可以至少持续10年发展势头，但是需要母婴店具备合格的产品、品牌和服务。

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