珠宝市场细分，又称珠宝市场分割、市场区隔、市场区划等，是指根据需求的差异性，按照一定标准将整体市场划分为若干个不同需求类型的消费者群的市场分类过程。在这里，每一个消费者群就是一个细分市场，亦称“子市场”或“亚市场”；每一个珠宝细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。因此，分属不同细分市场的消费者对同一产品的需要与欲望存在着明显的差别，而属同一细分市场的消费者，他们的需要与欲望则极为相似。总之，珠宝市场细分是一种存大异求小同的市场分类方法，它不是对珠宝首饰进行分类，而是对同种产品需求各异的消费者进行分类，是识别具有不同要求或需要的消费者群的活动。

    市场细分的客观基础是同一产品的消费需求的多样性。从需求状况角度考察，各种社会产品的珠宝市场可以分为两类：一类市场称为同质市场，另一类市场称为异质市场。凡消费者对某一产品的需要、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，这种产品的市场就是同质市场。显然，同质市场无须细分。但是，绝大多数产品的市场都是异质市场，且口消费者对某种产品的质料、特性、规格、档次、花色、款式、质量、价格、包装等方面的需要与欲望是不相同的，或者在购买行为、购买习惯等方面存在着差异性，正是这些差异使市场细分成为可能。所谓市场细分，就是把一个异质市场划分若干个相对来说是同质的细分市场。

    市场细分并不总是意味着把一个整体市场加以分解。实际上，细分化常是一个聚集而不分解的过程。所谓聚集的过程，就是把对某种珠宝特点易作出反应（敏感）的消费者集合成群。聚集的过程可以依据多种变量连续进行，直到鉴别出其规模足以实现企业收银目标的某一个消费者群体。

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