投资额:100~200万
珠宝首饰市场调查的内容
05/07 15:00 来自 
神州加盟网
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    珠宝首饰市场调查的内容非常广泛,所有对珠宝首饰经营管理有影响的信息,都应广泛收集和研究。珠宝首饰市场调查的内容主要包括经营环境调查、市场需求调查、产品调查、竞争状况调查、销售渠道调查和促销活动调查等。

    经营环境调查

    经营环境调查主要是指对政治、经济、文化和自然等因素的调查。如的相关产业政策,有关珠宝首饰产业生产和销售的法规、政策;目标市场的人口特征、人口素质、宗教信仰、价值观念和风俗习惯等。

    市场需求调查

    市场需求调查主要包括需求量调查、消费结构调查和消费行为调查。市场需求调查是市场调查内容的核心。市场需求量的大小直接取决于消费者的实现目标水平和人口数量,因此,要注意调查、收集目标市场人口数量、人口构成、家庭规模和结构、消费者实现目标水平、实现目标增长情况和货币投向等信息。此外,还要注意调查、收集目标市场消费者的消费心理、个人偏好、购买习惯等影响消费者购买行为的信息,经过综合、归纳、对比、分析,以了解目标市场对珠宝首饰产品的需求情况。

    产品调查

    产品是企业为消费者提供服务的对象,企业必须始终如一地向市场提供满足消费者需求的产品,才能生存和发展。珠宝首饰产品的调查主要包括产品的品牌、产品的价格、产品的款式和类型等内容。主要是要了解消费者对珠宝首饰产品的款式、质量、品牌、包装、服务等方面的要求与偏好;珠宝首饰产品的品牌形象与品牌知名度;消费者对不同档次珠宝首饰产品价格的理解程度、接受程度;珠宝首饰产品价格对需求的影响程度等。

    竞争状况调查

    珠宝首饰市场已进入买方市场时代,市场竞争日趋激烈,市场上竞争者的各种行为,都会影响到企业的市场营销策略的制定,囚此珠宝首饰市场调查,必须要时刻注意市场卜竞争对手的各种动向,及时提供相关的信息,以便企业及时调整营销策略。其调查内容主要包括竞争对手的数量、竞争者的实力、竞争者产品的市场占有率、竞争者产品的款式类型和特点,以及竞争者的营销活动特点等。

    销售渠道调查

    销售渠道的正确选择对于企业的市场营销活动极为重要,它可以扶持企业产品及时地传送到消费者的手中。因此有关中间商的销售额、潜在销售量、经营能力、市场信誉度等也是市场调查的重要内容之一。

    促销活动调查

    各种促销活动的感觉、影响范围、消费者的参与度和知晓度等也是市场调查的主要内容。

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