珠宝首饰市场调查是珠宝首饰企业运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集珠宝首饰市场营销方面的各种情报资料，对过去与现在营销状况及动态性影响因素的分析研究，从而为珠宝首饰企业预测其未来发展趋势，为制定正确的决策提供可靠的依据。

　　从上述珠宝首饰市场调查的含义中，应该着重把握以下几点。

　　珠宝首饰市场调查的基础是收集资料。只有做到有目的、有计划、有步骤、系统地收集资料，并予以客观地分析研究，才能及时为决策主体提供客观准确的信息，从而提高/增加预测和决策的客观性和准确性。

　　珠宝首饰市场调查是就其广义而言的。它不仅包括对消费者需求及竞争者情况的市场调查，还包括对市场营销活动四大环节即产品、价格、销售渠道和促销方法的调查，以取得完整的市场营销资料。

　　珠宝首饰市场调查的方法必须是科学的。这些方法必须依据不同的客观情况，有计划、有曰的、有针对性地实施，以提高/增加率并能够解决实际问题。

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