珠宝首饰营销环境是企业所不能控制的，但又对企业的营销活动产生了很大的影响。它一般可分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括人口环境、经济环境、科技和自然环境、社会与文化环境、政治与法律环境等；微观环境包括企业的内部环境、消费者、中间商、竞争者和社会公众等。企业营销的外部环境因素既可为企业带来营销机会，也可能对企业的经营活动构成威胁。

　　珠宝首饰营销受人口环境的影响非常明显，其中包括人口数量、人口的地理分布、人口的构成及家庭因素的影响。珠宝首饰的市场需求明显受经济发展水平、消费者实现目标和支出模式等因素的影响。科学技术的发展使得珠宝首饰的制作工艺发生了很大的变化，首饰生产机械的广泛应用，使得珠宝首饰的生产向着个性化、规模化、集约化、时尚化的方向发展，给珠宝首饰业带来了很多新的市场机会。珠宝首饰产业和市场需求，还受自然环境因素的强烈影响，不的宝石、玉石和贵金属资源对珠宝首饰企业的生产和营销都会产生很大的影响。此外，社会与文化、政治与法律等因素也是企业在制定营销策略时需要考虑的外部环境因素。

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