文化是影响人们消费需求欲望和消费行为的基本因素之一．任何人都是在一定的社会文化环境中牛活的，他认识事物的方式、行为准则和价值观念等都会区别于不同社会文化环境中的人们。如人们的审美观念，由于不同或地区文化的差异，审美观念会有所不同，在一个或地区被认为是美的东西，在另一个或地区可能正好相反。因此，营销人员应密切注意人们审美观念和习惯的差异，设计并生产出符合目标市场审美偏好的产品，这样将极大地有利于企业的市场营销。随着人们生活水平的提高，婚庆、节假日、纪念日已成为珠宝首饰市场的一大卖点，表达情感已成为购买珠宝首饰的主要消费动机，装饰、美化功能被认为是首饰的主要功能，社会文化品位的需求明显上升，追求品牌、时尚和个性正在成为人们的主要消费心理。

　　因此，企业在进行市场营销活动过程中，必须全面了解、认真分析所处的社会文化环境，以利于准确把握消费者的需要、欲望和购买行为，制定切实可行的营销方案。

　　相关珠宝的文章

　　珠宝首饰企业对资源的依赖性极强
　　

　　彩宝价格走强快