这里的自然环境主要是指自然物质环境。自然环境是在不断发展变化的，它既可能给企业造成市场营销的机会，也可能成为企业市场营销活动的障碍。从宏观角度上来说，自然资源日益短缺，能源成本越来越高，环境污染日益严重，政府对自然资源管理的干预不断加强，都会直接或间接地给企业带来和危机。

　　而珠宝首饰企业对资源的依赖性极强，包括宝石、玉石资源和贵金属材料资源，是在地球漫长的演化过程中逐步富集而形成的，均是不性资源，且分布和产量有限。任何资源量的波动都会给珠宝首饰企业和市场需求状况，带来一定的影响和变化。

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