珠宝首饰是个性化的消费品，其营销受到人口因素的强烈影响。一方面因为年龄、性别、受教育程度、职业背景、民族等不同的消费者对珠宝首饰有着不同的需求；另一方面，有一定数量的人口才能形成有吸引力的市场规模，这也是许多国际有名珠宝首饰品牌看好我国市场的原因所在。

　　珠宝首饰市场是由具有购买需求、购买欲望和购买能力的消费者所构成的。因此，人口的数量、分布、构成、受教育程度、家庭规模以及在地区间的移动等人口因素，就形成了珠宝首饰企业市场营销活动的人口环境。人口环境及其变动对市场需求有着整体性、长远性的深刻影响，制约着珠宝首饰企业市场营销机会的形成和目标市场的选择。

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