美感是构成珠宝首饰的主要因素之一，珠宝首饰如果不美，就不能称其为珠宝首饰。佩戴使用珠宝首饰的重要目的之一就是满足人们对美的追求。凶此，遵循审美原则是珠宝首饰设计的基本原则。珠宝首饰的设计应以目标市场消费者群体的审美观念为出发点，而不能以设计师或企业管理者的偏好来进行臆测。

　　对于珠宝玉石来说，美丽是为重要的，如果不美就不能称其为宝石，如工业用钻石，由于内部不洁净、颜色太深、切磨后没有“火”或“出火”不好，而不能用作宝石。因此，自古以来人们就一直把产自自然界的珠宝玉石当作一种特殊的美物。在文人墨客的笔下，常把宝石比作“少女的眼泪，天上的星星，圣贤者智慧的结晶”。珠宝首饰具有内在的审美价值，主要表现为宝石和贵金属的色彩美（颜色艳丽）、晶莹美（透明度好、光泽强、水头足）、特殊光学效应美（某些宝石具有变彩、变色、星光效应、效应、砂金石效应等特征），以及作为珠宝首饰的工艺美（各种首饰款式所表现和展示的艺术美），等等。

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