珠宝首饰市场营销，是市场营销理论在珠宝首饰市场中的具体应用，是专门化的市场营销学。而市场营销学是研究和分析商品经济条件下全部企业营销活动所必须遵循的客观规律，所普遍适用的市场营销原理与方法。在研究珠宝首饰市场营销的基本问题时，必须以市场营销学的基本理论为基础。但是由于珠宝首饰商品又不同于其他一般的商品，有其自身的特性，单纯运用市场营销学的一般理论，尚不能完全科学地指导珠宝首饰的市场营销活动。因此，有必要对市场营销学的理论进一步具体化和专门化，以便更好地指导珠宝首饰市场的营销活动。随着我国经济的不断发展，经济结构的不断调整，国民实现目标的不断提高，珠宝首饰市场也将得到进一步的发展，珠宝首饰产业可能成为支持我国国民经济稳步发展的又一支柱产业，成为我国国民经济新的增长点，对启动内需，推动国民经济的增长，推动珠宝首饰产业经济的发展，更好地满足人民日益增长的物质文化需要，为开拓税源，出口创汇，具有重大的现实意义。尤其是加入wto后，我国的珠宝首饰业面临着新的机遇和挑战，珠宝首饰市场营销活动，必将更加受到珠宝首饰企业的重视，在企业的经营管理中发挥更大的作用。

　　珠宝首饰市场营销具有明显的多学科结合的特点，研究的内容广泛，且具有相互渗透的特点，它不仅涉及经济学、消费心理学、行为科学、管理学、市场营销学等方面的理论，而且还涉及宝石学、美学、文化学、首饰制作工艺、珠宝首饰设计等广泛的领域。凶此，珠宝首饰市场营销的理论研究，要大量吸收其他各学科的研究成果，运用各种科学的研究方法，才能更科学、更准确地认识珠宝首饰市场的变化规律，以及影响珠宝首饰市场营销的内在因素。研究珠宝首饰市场营销问题，必须做到理论联系实际，珠宝首饰市场营销的理论与方法，具有很强的应用性，因此在准确理解有关理论、策略和方法的同时，又要结合企业的实际灵活运用。对于珠宝首饰企业来说，要不断提高自身在市场中的应变能力，以适应不断变化的珠宝首饰市场，并实际的市场营销活动，创造企业特有的营销途径，进一步丰富和发展珠宝首饰市场营销的基本理论，使它能沿着专门化的珠宝首饰市场营销学的方向前进。

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