投资额:100~200万
剖析当今珠宝行业发展八大发展趋势
07/05 17:28 来自 
神州加盟网
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   当今世界一天天在变化,珠宝行业一天天在变化,营销也在一天天变化。但是,变化中总是有着不变的规律,全球加盟网主编透过其他行业营销发展历程以及珠宝行业这些年的变化,可以发现珠宝行业营销至少已经呈现出八大趋势。

  趋势一:传统文化在珠宝营销中的作用将越来越大。随着经济的崛起,消费者就会发现传统文化的诸多宝贵之处,从而开始重视自己的传统文化。所以,珠宝企业要做好营销,就必须深入了解传统文化,并巧妙借助各类时机打出传统文化牌。

  趋势二:珠宝营销要以产品品质做基础,珠宝企业之间的工艺水平竞争和品牌竞争仍将会同步发展,但是,珠宝加盟企业之间的品牌竞争将日益占据主导地位。谁能紧紧抓住品牌这一法宝,谁就能终胜出。塑造珠宝品牌的关键是攻心为上,也就是要努力在目标人群中占据制脑权,长期坚持“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念,让品牌一步步成为相关珠宝类产品的代名词。

  趋势三:珠宝品牌将持续分化,消费者将更加认可专业的品牌。我们都知道,珠宝是个大概念,产品种类很多,每一种产品的企业也有很多。这就表明,珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式,或者说大也全、小也全的经营模式,选择更加专业的经营方式,扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象,让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词。

  趋势四:低成本、率的事件营销越来越重要。品牌传播需要方法和技巧,而不是花钱多就一定有好作用。大家都知道,新闻传播结果要远远高于广告传播结果,而且新闻传播的成本更低、效率更高、作用更大。

  趋势五:oem型珠宝企业的收银将越来越薄,生存空间也将越来越窄,营销则越来越难做。换句话说,只做制造和加工的珠宝企业,可以生存,也可以发展,但是,这类珠宝企业的综合状况,就如城市里的乞丐一样,不会一律消失,甚至可能小赚一笔。

  趋势六:企业家或老板的综合素质将成为制约珠宝企业营销进程的很大瓶颈。工艺、质量、员工等问题都可以比较容易地解决,但是,企业家或老板的综合素质提升不是一件简单的事情,一要靠企业家自己的天赋,二要靠企业家后天的修养和道德水准,三要靠企业家正确的学习方向和持之以恒的学习行为。

  趋势七:网络营销将成为珠宝企业营销策略的关键战术之一。网络营销往往与事件营销一起运作,但这是一把双刃剑,能提升品牌,也有可能伤害品牌,这就要求珠宝企业要熟练掌握网络营销的方式与方法,否则,一知半解必然是件非常危险的事情。

  趋势八:珠宝营销过程中,很多人都喜欢谈及产品质量同质化的问题。珠宝企业之间的产品质量差异还将长期持续存在,并发挥作用。但是,远卓品牌策划机构认为,仅仅依靠产品质量的珠宝企业,无法在未来营销竞争中获胜。珠宝企业营销成功的关键还是在于品牌运作,要成功抢占消费者的心智资源,尽力让自己的品牌成为消费者的首要选择。

  随着珠宝消费多元化、企业资本社会化、珠宝产业国际化的到来,全球加盟网珠宝加盟频道主编认为,我国珠宝产业必将保持持续、快速增长的态势。

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