北大案例分享：猫人品牌

猫人内衣 怎么样从激烈的内衣行业市场竟争中 取得先进的？

三枪----平价 大众-----成为中低端大众品牌

南极人 北极绒----保暖----退市

品牌 产品 价格 推广 高度同质化 竟争激烈 掉入 红海。

当其它品牌都在卖功能卖产品的红海里游弋时候，猫人却选择了什么呢？


时尚 猫人                蓝海战略        时尚的 性感的

性感                                               品牌差异化战略

轻薄舒适保暖
                          猫人品牌 成为行业开拓者
 

羽绒行业的现状
 

源于防寒及保暖的需要
传统羽绒  波司登 雪中飞 冰洁 鸭鸭
1品牌定位雷同 产品同质化：款式雷同 面料相同 工艺相仿
2. 价格战：拼低价 走量
3. 品牌推广：tvc＋代言人
随着人们生活及穿着方式的改变

时尚羽绒    艾莱依 金雨杰 歌杰斯
1 单季品牌 售卖期短，与时装品牌相比较弱。
2. 扎堆效应：时尚羽绒 款式 颜色相近 日亦雷同。
3. 终端形象有一定的随机性。

牛仔风格

« 性感迷人牛仔 » 品牌
创造属于你自己的风格
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花俏的 - 富有创造性的
时尚都市品牌

除了时尚羽绒 还有 哪片海呢?

miiow jeans 如何选择呢？

miiow jeans 邀您进入下一片蓝海…...

miiow jeans 品牌定位图

miiow jeans 终端形象

miiow jeans 取胜点

1. 差异化的品牌战略：时尚 性感 是致胜点。
2.四季产品组合：羽绒与牛仔很好绝配，相比单一羽绒品牌 更具优越性。没有一律的淡季。专卖店形象统一 全年经营 销量增大。
3.价格战略 羽绒定位于 500－80优惠 牛仔裤 259－669元，将有利于讯速进入 二三线城市。
4. 强档品牌推广：明星＋tvc＋“植入式营销” 。
5. 猫人时尚集团建全的系统支持及零售管理体系。
                                                

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