优选超市的发展目标是：以超市连锁为基业，以物流产业为重点，发展成具有核心经营能力的好品牌企业。优选超市本着“立足北京，拓展华北，辐射全国”的发展战略，倡导“顾客至上，诚信为本”的经营理念，秉承“便民、利民、为民”的经营宗旨。优选超市推行“件件如意，天天省钱”的经营方针，凭借先进的网络信息技术和现代化的物流技术，致力于为广大消费者提供好的商品和服务。2003年起优选超市进入500强企业，连锁零售企业30强，北京市百强企业。2003年被北京市工商行政管理局评为“北京市守信企业”，商业联合会评为“全国商业质量效益型先进企业”。2004年被商业联合会评为“商业信用企业”，2005年获得连锁经营协会评选的“零售创立奖”，2006年和2007年蝉联“北京十大商业品牌”荣誉称号。