在产品同质化程度越来越高的今天，消费者已不再单纯依靠产品的品质和价格决定对产品的取舍，因为消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，这使得他们往往陷入一种不知如何取舍的地步。调查发现，影响消费者选择的因素除了他们对产品品质和价值上的认同外，品牌文化也起正发挥越来越大的的作用。

品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。好的品牌是具有文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了产品的功能和质量，也同时选择了产品的文化品位。

在创建品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。

因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。