国内银饰市场一片繁荣景象,奥黛丽各专卖店销售业绩节节攀升,前景喜人.

　　银白色金属，象征着纯洁、自由，随着人们审美观念的改变，形成了对品味和个性的追求。特别是崇尚个性化消费的现代人更需要款式别致、工艺精美、价格适中的首饰，在不同的季节、时间、场合搭配不同的服装，银饰品打破了传统观念，建立了其独特的时尚文化。目前，消费者已经接受了白银作为首饰、配饰的消费观念，市场上随即也出现了大大小小的银饰品牌。银饰既有价格低，款式新的特点，保值性和装饰性兼而有之，具备了广泛的消费层次适用性。特别是广大的年轻消费群体，银饰既满足了他们的时尚追求，又更贴近他们的购买力。因此，银饰品由于本身的行业特性需求将不断扩大，乐观的市场前景不言自明。

　　据统计，欧美的银饰品在首饰消费中的比例由2001年的25.8%上升到59%。一年内提升了30多个百分点，同时新加坡的银饰消费率为38%，马来西亚27%，34%，22%，印尼11%。

　　智慧之选方向比较

　　银饰与服装的智慧之选比较分析：

　　（1）服装季节性强，销售淡季的经济亏损难以承受，换季或款式陈旧的服装只能洗货，即使留到下一年也只会因为款式落后而惨淡经营，而银饰没有季节之分，银饰品款式多且能历经时间考验。

　　（2）银饰店经营的物流仓储费用远远低与服装，零售收银率明显高于服装。当服装还在为过度竞争后的30%-50%经营庆幸时，银饰至少还有比其高1-1.5的收银空间。

　　（3）银饰的区域与行业竞争远远低于服装。在很多地市县级城市，服装早已供过于求，银饰店尚属市场需求，市场前景可观。

　　国内调查机构曾做过这样一个调查：国内某有名商业步行街上，主街和内街上共143家店面，其中服装店109家，皮具皮包店17家，饰品店9家，鞋店（8家）。服装主要定位在青年女性的：其中淑女坊（5家），青木三色（3家），阿衣莲（6家）等，有聚焦于时尚大学生的：其中（8家），美特斯邦威（5家）等。还有定位高端成功人士的：如华伦天奴（3）七匹狼（2家）等，还有体育类以及其他个性化的服饰店。平均一个月有一家服装店要改经营方向。而9家饰品店中，其中玉石店2家，银饰5家，小饰品店2家。银饰店年赢利率达300%。