农夫山泉进军美业卖面膜跨界美业为何成为新风口

08/06 15:04 来自

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　　上月末，农夫山泉总公司养生堂集团宣布将推出桦树汁补水系列护肤品，作为其中代表的面膜产品还在天猫旗舰店上推出了一元限时抢购活动，并创造出了7万多的巨大销量。从数据上来看，传统的饮料界巨头农夫山泉跨界美业的笔单似乎完成的相当出色。

　　其实近年来，传统大品牌跨界做美业已经成为一种常态。去年的时候，炸鸡店为了庆祝入驻市场30周年，就推出了两款口味“奇葩”的指甲油产品，一款原味，一款香辣味，可谓是噱头十足了。详情可点击《KFC鸡肉味彩妆你敢来挑战吗》一文。此外，汉堡王和必胜客也曾推出过牛肉味、披萨味的香水及喷雾等产品。不过这些食品界巨头跨界做美业的目的十分单纯，都只是为了利用美容彩妆业的超高关注度为原有品牌及产品造势，并没有想在美业大展拳脚的想法，其目的与农夫山泉有明显的区别。

　　不过除了那些抱着炒作目的玩一票就走的大品牌以外，也有不少品牌是真的看好了美业这块大蛋糕，想进来大干一场的。比如本次农夫山泉进军美业，就选择了与一家荷兰供应商合作，推出了一整套的系列护肤品，甚至定下了五年内进入化妆品前五、质量的远大目标，可谓是野心十足了。

　　除了农夫山泉以外，也有一些在传统领域经营进入瓶颈的传统品牌选择了跨界作为出路。比如曾作为胶片行业巨头的富士，就利用其胶原蛋白技术、纳米分散技术和有助于耐缺氧化技术开展了化妆品的研发和生产，并推出了艾诗缇系列护肤及彩妆产品。不过可惜的是，该品牌并未在市场上引起相应。此外，知名服装品牌H&M，世界大的连锁便利店集团7-11，主营居用品的无印合格品都已正式涉足美妆护肤行业。

　　为什么近年来传统品牌跨界做美业成为一种新热门呢?其实简单的原因就在于美业这一行的巨大收银。我们都说女人的钱好赚，爱美的女人的钱则更好赚，再加上护肤行业的巨大收银，这也是这些传统品牌争相跨界的主要因素。

　　对于传统的美业公司来说，这些大品牌的入驻是否会对她们产生影响呢?其实各位美业人士无须惊慌，虽然这些品牌凭借原本的累计，拥有广泛的知名度，但在美妆领域，却是的新手，比起那些跨界企业来说，其实占有先天的优势。只要我们能做好自己，不要在原地停滞不前，就不会被这些外来者击败。

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