据了解，行业还有部分从业人员认为：企业就是品牌。而事实上品牌是可以独立于企业之外的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，他们把多数资源投入到具体的事物上，而不愿意在品牌建设上投入。

要创建自己的品牌，卫浴企业首先要了解自己、熟悉市场、认识对手。特定的消费群，从销售数据、产品、方向等多方面进行调查，了解消费者的需求，进行品牌定位。品牌定位就是设定产品销售人群，为消费者找到产品功能和情感上的诉求点。企业通常会将品牌定位的内涵凝练成一句通俗的广告语，帮助消费者理解、记住并传播品牌。

其次，企业只有明确品牌的目标，才能提高/增加发展的长期性。一方面要明确公司目前较为成功的产品与服务，列出主要的市场与所服务的顾客群体;另一方面要对企业在品牌战略实施期间的资金、人力、技术等资源作一番研究，看看它们能否适应品牌目标。如果在某一方面缺乏，则有可能阻碍品牌目标的实现，此时就应该考虑作一些改变。

后，则是品牌传播。品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。在现代资讯传播日益发达的今天，人们不可能接受所有信息，只能有选择地记取、接受对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息。在品牌传播的过程中，卫浴企业要塑造品牌形象，提升影响力，就必须考虑怎样做才能吸引、打动目标消费者，考虑如何在传播中体现出产品或服务能满足更多消费者需求的价值。