价格问题一直是困扰陶瓷业的头等大事。且不说成本的差异自然带来价格的不同，以及近来成本的不断提升上涨应该带来价格的自然提价，即使同一品牌，不同区域也会有不同的价格，而且大致呈现零售价高于工程价、国内价高于出口价的现状。价格体系的多样化，以及多年折扣消费习惯，似乎为陶瓷卫浴产品推行明码实价作了否定的批注。

其实，实现明码实价，对陶瓷企业来说，可以促使其转变价格竞争模式，把竞争的焦点汇聚到品质、服务、品牌等更具更久竞争力，能帮助企业实现长期获利的经营元素上来，转变为以价值为竞争焦点的现代化市场竞争的主旋律上来。使价格竞争升级为价值竞争，这不仅是陶瓷卫浴企业转型升级的有机组成，更是实现行业可持续科学发展的有力支撑。有人说，明码实价一律是未来趋势，这样导购不累、顾客也不用害怕被宰。同样的市场，同样的竞争平台，大家拼的是质量和服务以及，考验的是品牌、诚信和忠诚度。陶瓷卫浴企业可以摆脱价格竞争的漩涡，把更多精力和时间放在价值竞争上，放在提升产品价值、品牌价值、服务价值等汇总而成的竞争价值上，这不仅对提升陶瓷卫浴企业和品牌的竞争力有巨大的诱惑，更会推进品牌打造、陶瓷强国建设的进程，可谓意义深远。

实现明码实价，对陶瓷卫浴市场也是一个提升，更是一次挑战。一方面终结了旷日持续的价格竞争，对优化、净化市场环境，建设竞争有秩的良性市场格局有显著作用。另一方面让陶瓷卫浴产品的价格回归理性和真实，对陶瓷卫浴企业是解放，对广大消费者是解脱。目前的陶瓷市场，仍以价格竞争为主线，仍以折扣竞争为杀手锏。今年的3·15将至，在陶瓷卫浴企业积极备战的优惠活动方案中，折扣仍是主线和主角，内容丰富，形式创立，品牌展示，促销主打，却依旧少不了折扣基础上的促销，优惠名义上的折扣。业内人士认为，企业应该从创立、实惠、包装等形式的注重，回归到以货真价实，诚信经营的本质中来，这样才能带给消费者真正的价值和品牌。