作者：周围

　　国内珠宝行业竞争日益白热化，从黄金首饰开始逐渐蔓延到钻石、红蓝宝、翡翠等宝石领域。现在，随着整个珠宝市场的走向成熟，市场细分成为一种必然趋势和要求。在珠宝市场的日益精细化要求下，黄金、珍珠、翡翠、彩宝等都出现了一些知名品牌，形成了一定的气候，但竞争也更加激烈。在珠宝饰品行业，有没有竞争稍小的品类呢？有没有智慧之选不是很大，但市场和收银却相当诱人的项目呢？

黄金：不是我不明白，是这世界变化太快

　　大家都知道，黄金是传统奢华品，仍有保值价值，在一定程度上仍然是身份和财富的符号。但是，这几年金价一直都是时高时低，既有06年的历史很高点，也创造了近年的很大跌幅。别说是消费者，就是一些操盘多年的老手，也摸不清这走势。这两年因为金价的不稳定，倒闭的黄金企业不在少数。原来黄金零售市场的“ 买高不买低”早已不是定律，忽高忽低的金价已经让消费者望而却步——你爱怎么着怎么着吧。目前，市场上的黄金首饰，亟待要解决“同质化严重，款式上创立不够”的老难题。

“白色”首饰：白色恐怖还没有过去

　　白色金属的确流行了好久，铂金的时尚和尊贵、白银的廉价和款式，曾经成为时尚人士追捧的热点之一。如果你关注金价，就在前几天，铂金的价格一路狂跌，差点跌破四百美元。这在一定程度上影响了对铂金具有崇拜情节的时尚人士和商家。至于银饰，无论是专业的“品牌店”，还是某宝网上的小小店，竞争走向“白热化”已经很久，价格越来越透明，收银空间也越来越薄。

翡翠：雾里看花，水中望月

　　翡翠行业，可谓是历史悠久，文化底蕴深厚，深受欢迎，收银是比较大。据说从翡翠毛料到零售终端，可以实现高达20倍的收银。近几年确实是“火” 了一把。但是，需要提醒几点：一是翡翠鉴别是一个非常重要的环节；二是没有几年“浸淫”玉石行业的经验，您在智慧之选时得万分谨慎；三是翡翠产品本身与玉文化的有机结合要“服水土”。

钻石：“钻石恒久远，一颗就破产”

　　dtc 说：钻石恒久远，一颗永流传。

　　很多人说：钻石恒久远，一颗就破产。

　　其实，钻石的稀有、独特以及深入人心的爱情文化，已经使它成为婚庆市场的宠儿——这是现实。但是，当大多数消费者在掏腰包时，不得不“破产” 啊，毕竟，她的价格不菲——这也是现实。所以，您的定位是什么？您的消费群体在哪里？您的资金是否雄厚……这些都是您需要重点考虑的。

水晶：喜忧参半，高端抢先机

　　饰品作为新的经济增长点，在发达已逐步走向成熟，与国际社会全面接轨后，崇尚时尚、追逐流行的人也将多起来。饰品行业有无限商机，而水晶作为饰品的新秀，由于“品质、格调、多元色彩、丰富文化内涵 、具有个性及品味”受到了广大时尚人士的青睐。近两年，水晶由国外经港澳台进入内陆发达城市，掀起了一股“水晶珠宝热”；很多嗅觉敏锐的较好购物中心和高端百货商场也开始注重引进高端的水晶品牌。去年cctv《赢》第三季，奥柔拉水晶项目成功进入108强，得到具有战略眼光的史玉柱、马云、柳传志等不错企业家的好评，其实这就是一个典型的例证。

　　但是，目前的水晶市场秩序需要整顿，尤其是中低端市场，仍然存在一些“以次充好、款式文化雷同”的现象，所以您得选好正规的品牌；在高端水晶市场，还是一片空白，市场机会无限，谁抓住了机遇，谁就抢得了先机。