爱学习儿童护脊学习桌
投资额:5~10万
6大关键词解析儿童学习桌消费市场
07/08 14:50 来自 
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爱学习儿童学习桌

寒假结束,开学季到来,学习用品相关消费又将迎来一个小高潮,儿童学习桌堪称相关品类中的“大件儿”。

2月25日,第壹财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《天猫美家儿童学习桌行业趋势研究》(下简称《研究》),基于CBNData消费大数据,揭示出儿童学习桌市场的线上消费特征和趋势。

CBNData《研究》显示,近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,用户增加是行业增长的主要驱动力;相对天猫热销品牌和国内知名品牌,原装进口品牌的增速突出,潜力巨大;消费者健康诉求增强,人体工学设计和抑制细菌功能成趋势,木质学习桌受青睐;儿童学习桌消费出现“低龄化”现象,创意功能、智能电动成趋势。

健康诉求增强

人体工学设计、抑制细菌功能、木质受青睐

近三年来,线上儿童学习桌市场稳步发展,CBNData《研究》显示,2017年儿童学习桌市场增速尤其突出,2018年增速有所放缓,但是市场份额仍在扩大。值得注意的是,在儿童学习桌的线上消费中,消费者对于健康诉求明显增强。

一方面,为了孩子的学习和成长环境,对于儿童学习桌中人体工学设计和抑制细菌功能的需求成趋势。近三年来,符合人体工学结构和具备抑制细菌功能的儿童学习桌市场份额提升显著,市场规模增长达134%。

另一方面,材质也是家长关心的点,健康的木质学习桌备受消费者青睐。对比来看,人造板材质目前消费占比相对较高,但是增速已逐渐放缓,意味着消费者越来越愿意选择且高品质的木质材质。在木质材质中,杉木是占比醉高,其次是松木和橡胶木。

爱学习儿童学习桌

儿童学习桌消费“低龄化”

创意功能、智能电动成趋势

整体来看,低年级小学生是学习桌的主力使用人群,幼儿和小学生使用者增速均十分显著,可见儿童学习桌使用者的年龄边界在拓展,CBNData《研究》也指出,品牌应开发适合各年龄段使用者需求的儿童学习桌来拓展市场。

在此趋势下,具有创意童趣,能充分开发宝宝智力,带有文具收纳、涂鸦画板等创意功能的儿童学习桌销售规模大幅度提升,2016年-2018年增幅超过500%。可见年轻家长更愿意让宝宝从小养成收纳习惯,释放宝宝的绘画天性。

此外,CBNData《研究》发现,儿童学习桌逐渐向智能化发展,近三年来,智能电动款学习桌在家长群体受欢迎程度逐年提升。与此同时,品牌也在加大智能新品开发力度,APP连接操作,实现不良坐姿智能提醒、学习动态实时通知等更多功能。

原装进口学习桌增长显著

天猫热销品牌占据主要市场地位

爱学习儿童学习桌

作为孩子学习成长生活中的重要“大件儿”,家长们花起钱来毫不含糊。CBNData《研究》显示,整体来看,天猫热销品牌消费者偏好1500-250优惠价位段。但进口品牌儿童学习桌相对价格更高,消费者偏好选择5000-800优惠价位段。相对天猫热销品牌和国内知名品牌,原装进口品牌的增速突出,进一步反映了高端进口商品的潜力巨大。

在CBNData数说必buy榜的上榜品牌上,国内知名品牌和原装进口品牌各占据一席,分别是护童和爱学习。其中护童、爱学习堪称健康实用的代表品牌,比如护童抑制细菌桌椅,能够快速并长效抑制细菌,呵护孩子学习环境;爱学习的人体工学化环保设计,可以辅助儿童正确坐姿,护脊防驼背,防范近视,端正坐姿,同时具备人性化操作结构和快速便捷的调节方式。

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