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迅速发展的儿童业态购物中心如何玩转大数据
02/14 15:53 来自 
神州加盟网
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儿童业态近几年发展迅猛,堪称购物中心“客流发动机”。如何引进儿童业态,围绕儿童业态打造购物中心的主题特色。近期,北京比如世界购物中心在运营调整中,非但没有增加儿童相关的品牌,而是别出心裁引进了某韩国料理店,且大获成功,这背后又是基于怎样的逻辑。

前不久,中商数据与比如世界购物中心签约,为其提供大数据诊断服务,以大数据为驱动,助力比如世界购物的运营升级。作为北京以儿童主题著称的购物中心,比如世界购物中心总面积三万八千平米,除了比如世界儿童城作为主力商户外,在地下一层有餐饮、超市,在一层以运动折扣、时尚折扣以及生活零售为主。面对儿童特色业态吸引的到访客群,与其他业态品牌店铺之间触点互动不够,这也导致购物中心内某些区域明显人流热度不足。基于项目的儿童业态优势和现状,比如世界购物中心选择牵手中商数据。中商数据作为商业地产大数据应用,在商业地产大数据垂直领域,日均感知9000万消费者数据,已签约服务逾30家一线开发商。

此次中商数据签约比如世界,为北京比如世界购物中心提供大数据监测服务,调取消费者数据、品牌数据以及儿童业态数据等数据,全面梳理各业态之间的客群转换、楼层之间客群转换,并以大数据分析为运营调整给出解决方案。这也是优先运用大数据全面盘点儿童业态为主题的购物中心。

中商数据在启动该项目本后,就品牌、楼层客流展开相关关系分析,并取得卓争取达成目标的成果。特别是在各品牌商户客群转换分析中发现,以运动品牌为代表的客群在消费后,都亲睐去韩国料理店消费,基于此发现,比如世界购物中心即着手增加韩国料理店铺,目前已成功引进另一个韩国料理品牌,生意不错。基于大数据分析结果的调整,无论是品牌调整或营销推广,均能丰富与消费者之间的互动与触点。

对于此次签约比如世界,中商数据副总裁李静雅女士表示,“中商数据作为行业前沿的大数据应用公司,在过去一年时间,密集签约了、龙湖、印力、三井不动产、万科、等众多一线商业地产开发商,此次签约比如世界,我们已经运用迭代较新的大数据产品,涵盖多重业态与人群多维数据库,处理更为复杂的数据结构关系,得出更具指导性的运营诊断报告。与比如世界强强联手,旨在将比如世界购物中心升级打造为人气点赞的儿童特色购物中心,强化比如世界的行业标杆地位。”

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