品牌饰品引发的行业转折点

02/04 15:39 来自

神州加盟网

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　　近日，来自浙江义乌的饰品加盟品牌——新光饰品，在上海花园坊创意园举办“新光2010时尚发布会”。施华洛世奇（swaroski）的大中华区营运副总裁、捷克有名水晶品牌宝仕奥莎（preciosa）的助理常务董事、文化艺术界名人杨澜夫妇、名模春晓以及一大批来自国内流行饰品业界知名人士盛装出席，活动的成功举办，在社会大众及行业内产生巨大的反响，进一步奠定新光饰品作为行业代名词的领军地位。
    一家来自浙江义乌的饰品企业，同样是当年以经营廉价小商品起家，经过十多年的悉心发展，如今已成年营业额过亿元的拥有知名加盟品牌的大型企业，其发展理念及历程确实值得同行深入参考。正如当日参加新光活动的义乌饰品企业老板所言，新光对先进企业理念的坚持及对品牌的长远规划，对他们是一种榜样，是一种震撼，不少二线品牌企业也表示考虑新光的做法，加强自身产品品牌的建设，增强应对市场的能力，提高企业收银。
    纵观行业发展格局，饰品行业近十年来呈现迅速上升的发展趋势，已形成以义乌、广东、青岛为基地的三足鼎立格局。业内人士估计，全国饰品厂商近万家，从业人员十数万，产品已远销近百个和地区。饰品行业在面临一个具有巨大潜力市场的同时，行业内部的竞争也日趋剧烈。有饰品行业研究人士指出，谁早建立企业产品品牌，并且深入人心，谁就掌握未来市场的话语权。
    在企业品牌建设这条路上，一直以来给人“产品低廉”印象的义乌企业已经开始行动，那么作为全国另一个饰品产销重镇广东地区的饰品企业们呢？
    地处的南大门、改革开放的前沿地带的广州，是我国饰品产销的主要基地之一，一早涌现的伊泰莲娜、威妮华等一批企业向来被行业内部认为是饰品时尚潮流的领军者，但为社会熟知的品牌确寥寥可数。与广东鞋业、玩具业、工艺礼品业等企业情况相似，广东的饰品企业也似乎在形成一种矛盾：具有先进的设计能力、合格产品品质的企业仅仅埋头于外贸生意，却无法在外部形成自已的品牌，错失更多商机的开发。