饰品营销高境界——讲故事

01/28 15:47 来自

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　　你去看看那些较好营销高手是怎么样形成的？他们并都是拥有海外留学经历，或者具备国际mba教育背景，也不是曾经有过世界五百强企业的经验，就可以简单说成是较好营销高手的。全球加盟网小编认为，一个较好的营销高手，或者管理高手，必须具备“编撰故事脚本，将故事变成现实产品，然后进行精彩讲述”的能力，学术一点，可以说成是“描述价值蓝图，实现价值产品，传播价值意义”。
    在饰品行业，“讲述故事”的能力，同样是产业技能的核心能力之一。一个能给消费者、顾客、合作伙伴和员工进行“美丽故事描述”的管理人，一定是具备高段位水准的饰品产业职业经理人。
    先来看看在饰品产业中那些以“故事方式”创造奇迹的案例。为有名和经典的，当然要数那些一线好的品牌们。它们的成长史背后，到处可见传奇故事的存在，在历史的时空中，这些故事已经成为品牌的核心印象之一，和着时尚的光辉，熠熠闪耀，光彩夺目。比如，上海的老凤祥珠宝，讲述了一个充满个性品牌的华丽转身，它足足影响着一个时代，也深深地记录着全球时尚历史的大变迁。这是奢华的品牌从灵魂之处传递出来的设计故事。
    视角拉回到国内，这种“故事方式”创造辉煌的案例也大有人在。比如，早倡导品牌化经营之一的杉杉，一句“不要太潇洒”，将九十年代年轻一代衣着传递个性精神的趋势表达得一览无遗，丝丝入扣。这是一种以营销诉求讲述故事的手法。多数饰品加盟品牌它们都是希望借助某种或生活精神或民族特性的元素，讲述一个独特的品牌故事，借以品牌故事的魅力，产生或达到终的市场。