国内高等轻奢饰品市场前景光明

01/15 15:49 来自

神州加盟网

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　　尽管消费者对奢华品开支的态度呈两极分化态势，但在这一市场的前景仍非常光明。受尊敬的一些奢华品牌销量在经济衰退时期继续保持强劲势头，现在正是世界上仅次于日本的第二大市场。这在很大程度上是由不断增加的薪资所驱动，创造了新的饰品加盟品牌奢华品生力军。我们在研究中发现，奢华品开支与收?并不直接成正比——事实上，奢华品开支的增长通常比实现目标的增长快40%。
　　由于奢华品市场前景一片乐观，日益成为许多全球奢华品公司锁定的中心。由于销售额在许多其他停滞不前甚至下滑，它们在衰退时期的注意力则更加集中。因此，许多高管人员将看做下一个增长引擎。像和周生生等许多品牌目前在开设的销售店，占据其全球销售点很大比例。但是，它们是近期才开始关注的，现在它们所有的奢华品销售店中50%以上是在过去三年内设立的。
　　奢华饰品市场出现时间短，导致一系列影响。首先，消费者对奢华品牌不是很熟悉。即使是现在的奢华品消费者(过去六个月购买过奢华品的消费者)在无提示的情况下只能说出1～2种奢华品品牌。这导致消费者对于所偏爱的奢华品牌的忠诚度较低：超过60%的消费者表示他们愿意购买未明确表示喜好的加盟品牌。但是，由于消费者品牌意识很强，人们经常购买知名的品牌，即使他们不太青睐该品牌。事实上，在过去一年内购买过路卡地亚和古驰的受访者中，只有大约一半的消费者声称这是他们青睐的品牌。
　　其次，奢华品发展时间短以及缺少对于各类品牌的了解，这也改变了传统的媒体战略。与更为成熟的市场有所不同，知名的国际时尚杂志在的分销量低。因此，与在成熟市场的宣传方式不同，奢华品牌更多地智慧之选于当地报纸，经常聘用当地的公关公司在同一版面上撰写文章，作为宣传品牌形象的广告手段。国际杂志渗透率低导致的另一个结果是奢华品牌将精力重点集中在开店上。在我们与奢华品公司管理人员的访谈中，许多人都表示开店比媒体来吸引奢华品消费者更为。一位手表奢华品牌的管理人员甚至表示，如果在削减广告开支或减少新店开设上二选一的话，他宁愿削减广告开支，因为他认为店面是打造品牌知名度的方法。