炎夏，多数人都会选择喝冰凉饮料消暑，饮料消费猛增，而各大快餐连锁也都借势展开冰饮促销，不约而同地推出第二杯半价 ，让消费者感到有便宜可占。营销表示，第二件半价给人以第二件是5折的颇具诱惑力印象，而实际折扣价格是七五折。这种让利带动销量从而获取更大的促销方法，给消费者也带来了不少好处。
　　6月13日起，圆筒冰淇淋、奥利奥麦旋风、麦炫酷、冰旋咖啡、奶昔，以及新品蜜香口味麦旋风、五莓口味麦炫酷……天津汉堡店所有冰饮，统统第二杯半价。据悉，这是汉堡店 奥运营销计划 的一部分，作为长达36年的奥运会全球合作伙伴和正式官方合作餐厅，汉堡店还提前推出新餐品 英伦风味双层牛堡 和 英伦风味五色嫩鸡卷 。此外，同为快餐连锁的炸鸡店和也同期推出了 第二杯半价 。营销表示，一杯9元的饮料卖6.8元似乎没有什么吸引力，但是第二杯只要4.5元听上去就悦耳很多，关键是由此增加的销量会为商家带来更多的。