2012年壁纸市场是一个喜忧参半的态势，这对壁纸生产企业来讲反而能促使企业加强生产环节和对成本的控制。目前，还没有一家企业能占到总额的1%，所以把国内市场做好就可以成为大企业。
　　
　　受房地产调控影响及生产成本的大幅上涨，壁纸企业渠道模式也在发生着变化。就拿团购模式来说，过去是专业的团购网站在做，还有单个社区的业主也在自发组织。由此看来电子商务模式变得越来越纯商业化，越来越规模化。
　　
　　有关负责人表示：“实体店与电商的结合也会成为行业的主流，电商模式是未来发展的趋势。”因为线上企业展现能力会做的越来越好，企业在增加线上宣传的时候也可以在实体店展示，包括材料、工厂规模、企业文化等。双向结合，宣传作用将更好。
　　
　　壁纸业渠道生变实体店与电商结合成趋势
　　
　　以设计引导消费者选购
　　
　　回顾今年金九银十的市场策略，有关负责人表示，十一期间对价位有一些优惠，在产品的设计风格上有一些变化。壁纸的需求，以设计作为主导，引导消费者的选购，把畅销款，以促销的价格来卖。
　　
　　消费群体年轻化
　　
　　随着房地产政策的影响，消费市场也呈现出不同的特点。80、90后将是家居市场重要的消费力量，随着年轻一代的成长，家居消费市场也开始呈现出更多个性化的需求。比如在二手房装修、老房翻新装修等方面，会更多的增加外观上的表现等等。对此，小白杨木业负责人表示：“80、90后将是壁纸企业市场宣传的主要对象，谁抓住了这一年轻消费群体谁就能在未来的市场竞争中占据优势。”